هل أنت على اطلاع بأحدث اتجاهات التسويق بالفيديو؟
هذا العام، تعرّف على كيفية تمييز أعمال مجوهراتك عن المنافسة من خلال تعزيز استراتيجية التسويق بالفيديو الخاصة بك. تابعنا بينما نقدم لك أحدث ما في عالم التسويق بالفيديو اليوم!
ما هو التسويق بالفيديو؟
يستخدم التسويق بالفيديو مقاطع الفيديو للترويج لمنتجاتك، والتثقيف، والإلهام، والترفيه، والتفاعل مع المستهلكين المستهدفين. على عكس النصوص، تعد مقاطع الفيديو أكثر سهولة في التذكر لأن أدمغتنا تعالج المرئيات بشكل أسرع من النصوص. في الواقع، كشفت الأبحاث التي أجرتها شركة 3M، وهي الشركة التي اكتشفت Post-It Notes، أن البشر يعالجون المرئيات أسرع 60 ألف مرة من النصوص. وهذا الاكتشاف يعني أنه يمكنك نقل المزيد من المعلومات بصورة أو فيديو واحد أكثر مما يمكنك نقله بنص طويل.
مع معرفة قوة المرئيات، ليس من المستغرب أن يشعر 84% من المستهلكين بالاقتناع بشراء منتج بعد مشاهدة فيديو للمنتج أو الخدمة. بعد كل شيء، لا يمكنك إقناع المستهلكين بشراء شيء لم يفهموه تمامًا، لذا تحل مقاطع الفيديو أي فجوة في الفهم قد تكون موجودة.
لماذا نستخدم الفيديوهات؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل تسويق المحتوى بالفيديو قويًا ومهمًا. أدناه، ندرج بعض الأسباب لتجعلك تهتم بالاتجاهات.
- تساعد مقاطع الفيديو في شرح منتجاتك/خدماتك للمستهلكين. وفقًا لـ Wyzowl، إحدى المنصات الرائدة عالميًا لمقاطع الفيديو التوضيحية المتحركة، شعر 95% من مسوقي الفيديو بزيادة فهم منتجاتهم عند استخدام مقاطع الفيديو.
- عند القيام بها بشكل صحيح، يمكن لمقاطع الفيديو زيادة معدل التحويل والمبيعات. في نفس الدراسة التي أجرتها Wyzowl، أبلغ 88% من مسوقي الفيديو عن عائد استثمار إيجابي.
- ستكون محبوبًا لدى Google! وفقًا لـ Woovly، وهو برنامج للرسوم المتحركة عبر الويب، فمن المرجح أن تظهر في الصفحة الأولى من Google بنسبة 53 مرة إذا كان لديك مقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك.
- يمكنك جذب مستخدمي الجوال بسهولة. لا يقتصر الأمر على تسوق عملائك عبر الجوال فحسب؛ بل يشاهدون مقاطع الفيديو أيضًا على الجوال! وفقًا للإحصائيات، يستخدم 78% من المستخدمين أجهزتهم المحمولة لمشاهدة مقاطع الفيديو.
- يمكن لمقاطع الفيديو تعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لـ Animoto، وهي خدمة إنشاء فيديو قائمة على السحابة، اكتسبت 93% من العلامات التجارية عميلاً جديدًا بسبب فيديو نشروه على وسائل التواصل الاجتماعي. ربما تكون قابلية مشاركة مقاطع الفيديو هي التي تشجع على التفاعل. ولكن ضع في اعتبارك أنه أكثر من الحقائق، يستجيب المشاهدون للمشاعر. عندما تنجح في جذب مشاعرهم، يكافئونك بالمشاركات الاجتماعية والإعجابات والتعليقات.
فيما يلي بعض الإحصائيات التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند تقييم ما إذا كان التسويق بالفيديو هو الحلقة المفقودة في استراتيجيتك.
أحد هذه التغييرات الكثيرة هو في طريقة تفاعل الشركات مع المستهلكين. لقد أظهر التأثير غير المسبوق لـ COVID-19 بالفعل زيادة في الطلب على الفيديو والتسويق بالفيديو. على سبيل المثال، أفادت Wyzowl أن 7 من كل 10 مسوقين يعتقدون أن الوباء سيزيد من ميزانية التسويق بالفيديو هذا العام. وفي الوقت نفسه، قال 96% من المستهلكين إن الوباء زاد من استهلاكهم للفيديو.
مع هذه الرؤى، قد تتساءل عن كيفية التعامل مع التسويق بالفيديو في ظل الوضع العالمي المستمر لـ COVID-19. هل ستظل الطرق القديمة فعالة؟ ما الذي تغير منذ الوباء؟
اقرأ المزيد بينما نقدم لك خمسة من أحدث اتجاهات التسويق بالفيديو لتوجيه استراتيجية أعمال مجوهراتك عبر الإنترنت!
5 اتجاهات في التسويق بالفيديو يجب على كل صائغ معرفتها
1. إعادة التخصيص للترويج المتبادل.
في حين أن الترويج المتبادل جيد؛ يجب عليك الترويج المتبادل بذكاء عن طريق إعادة تخصيص المحتوى.
تسمح لك إعادة تخصيص محتوى الفيديو بالحصول على رسائل مخصصة تلبي احتياجات المجتمعات الفريدة على منصات مختلفة بشكل مباشر. تقدم إعادة التخصيص للترويج المتبادل العديد من المزايا.
- الحصول على المزيد من الزيارات
- توسيع نطاق وصولك
- زيادة فرصك في التحويل
- تقديم المزيد من أنواع المحتوى لجمهورك دون قضاء الكثير من الوقت والمال.
لا يجب أن تكون إعادة تخصيص محتوى الفيديو معقدة. على سبيل المثال، إذا قمت بتصوير فيديو طويل واحد، يمكنك نشره على حسابك التجاري على YouTube، ثم يمكنك إنشاء محتوى مدونة منه – محتوى يركز على النصوص أكثر لتلبية احتياجات جمهورك المهتم بالقراءة. سيساعد ذلك أيضًا في تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. علاوة على ذلك، من نفس الفيديو، يمكنك إنتاج ميمات واقتباسات لمنصاتك الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت تخطط لإعادة تخصيص المحتوى بنفس الطريقة الموضحة أعلاه، فيجب أن يكون سير عملك موجهًا نحو ذلك حيث تدعم كل خطوة في سير العمل أنواع المحتوى التي تنوي إعادة إنتاجها من المحتوى الرئيسي. على هذا النحو، خطط واعرف المحتوى المستهدف.
2. صعود فيديوهات لينكد إن.
أفادت Wyzowl أن 87% من مسوقي الفيديو الذين استخدموا LinkedIn قالوا إن موقع التواصل الاجتماعي للمهنيين كان قناة فيديو فعالة لهم. يفسر هذا الرقم صعود فيديوهات LinkedIn، ولماذا لا؟ مع أكثر من 300 مليون مشاهدة لفيديوهات LinkedIn من قبل مستخدمي LinkedIn سنويًا، يعد LinkedIn بالفعل أحد أهم الأماكن التي يجب التواجد فيها.
في حال كنت لا تعلم، يمكنك استخدام فيديوهات LinkedIn بطرق متعددة.
- بث مباشر على لينكد إن (LinkedIn Live)
تم إطلاق LinkedIn Live في فبراير 2019، وهو يمكّن رواد الفكر من بث التحديثات والأحداث لمتابعيهم. لا يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل فحسب، بل يساعد أيضًا في بناء علاقات أعمق بين قادة الفكر ومتابعيهم.
- الفيديو الأصلي
يسمح LinkedIn Native للمستخدمين بتحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى موجز فيديو LinkedIn بدلاً من مشاركة روابط الفيديو من YouTube إلى LinkedIn. لاحظ هذا لأن مجرد مشاركة مقاطع الفيديو من منصات أخرى إلى LinkedIn لن تحقق المستوى المتوقع من التفاعل حيث سيتم إخفاء مقاطع الفيديو الخاصة بك عن معظم المستخدمين.
عند استخدام LinkedIn Native، يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك بطول 3 ثوانٍ على الأقل ولا تتجاوز 10 دقائق.
تشمل أنواع تنسيقات الفيديو الأخرى ما يلي:
- رسائل الفيديو الخاصة
- مقاطع فيديو ملف تعريف لينكد إن
- قصص لينكد إن
إذا لاحظت مدى قوة قصص إنستغرام (Instagram Stories)، فستكون متوافقًا مع قصص لينكد إن (LinkedIn Stories).
تسمح قصص لينكد إن للمستخدمين بمشاركة مقتطفات من لحظاتهم المهنية اليومية مع متابعيهم. وبالتالي، فهي إحدى أقوى الأدوات في بناء علاقات ذات معنى مع الأشخاص في مجتمعك المهني. هذه فرصتك لإظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية، لذا اغتنمها واستفد منها إلى أقصى حد.
3. كلام أقل، حركة أكثر.
لهذا الاتجاه، تذكر هذه الكلمات الرئيسية - مقاطع الفيديو القابلة للتسوق ومقاطع الفيديو القصيرة.
مقاطع الفيديو القصيرة هي مقاطع فيديو تتراوح مدتها عادةً من 5 إلى 10 ثوانٍ. وهي فعالة في بناء الوعي بالعلامة التجارية والمنتج مع إثارة اهتمام الجمهور؛ وبالتالي، تشجعهم على معرفة المزيد. مقاطع الفيديو القصيرة هي أيضًا مقاطع فيديو جيدة قابلة للتسوق، وبسبب الغرض الذي تخدمه، نقول، لا تتحدث!
كما ذكرنا في البداية، يعالج جمهورك المرئيات أسرع بكثير من النصوص، لذا إذا استمررت في التحدث، فإن كلماتك ستفسد الغرض. مفتاح جذب الانتباه هو الحفاظ على الحركة دون انقطاع. على سبيل المثال، الفيديو ثلاثي الأبعاد لجوهرة التورمالين أعلاه هو فيديو قصير تم التقاطه باستخدام مجموعة GemLightbox و Turntable. لا يسلط الضوء على أي شيء سوى الحجر الفضفاض. لا توجد ضوضاء أو مشتتات لفظية، مما يجعله فيديو منتج مثاليًا.
هل تعلم أن 92% من المستهلكين في الولايات المتحدة يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت على هواتفهم المحمولة؟ لذا، اصمت وقم بتشغيل الترجمة (إذا لزم الأمر).
4. البائع متصل بالإنترنت: مرحباً بكم في عالم البيع المباشر!
وفقًا لـ Livestream، وهي منصة بث وسائط عبر الإنترنت، يفضل 82% من الأشخاص مشاهدة فيديو مباشر من علامة تجارية على أي نوع آخر من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
ليس من الصعب فهم سبب تفضيل البيع المباشر هذه الأيام، خاصةً عندما تتذكر أن أكثر من عام قد مضى منذ فرض القيود على الأحداث الشخصية. لا يمكن التقليل من أهمية الجانب البشري للبيع المباشر. إن وجود الإيماءات والابتسامات والتواصل في الوقت الفعلي - كل ذلك يخلق تجربة تفاعل حقيقية يمكن للجمهور التفاعل معها.
5. محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون.
وفقًا لـ Econsultancy، وهي منصة لمحترفي التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، فإن المستهلكين الذين يتم توجيههم إلى موقع ويب عن طريق محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدمون يكونون أكثر عرضة للشراء بنسبة 184%.
هذا الرقم ليس مفاجئًا على الإطلاق لأنه لا يوجد شيء أقوى من صوت آخر بلا دافع خفي كباني لمصداقيتك. هذا يوفر إمكانات كبيرة للمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وهو أداة ممتازة لبناء الثقة. على هذا النحو، اجعل من عادتك متابعة محتوى الفيديو الذي يتم إنشاؤه عنك.
المراجعات والشهادات ومقاطع فتح الصناديق هي أمثلة على أكثر محتويات الفيديو التي ينشئها المستخدمون شيوعًا والتي يمكنك الاستفادة منها إذا قررت اتباع هذا المسار.
على أي من اتجاهات التسويق بالفيديو هذه تركز؟
هل حاولت التكيف مع هذه الاتجاهات هذا العام؟ ما هي استراتيجية التسويق بالفيديو التي نجحت في أعمال مجوهراتك حتى الآن؟ دعنا نعرف في قسم التعليقات أدناه!
