عندما يتعلق الأمر بـ تصوير المجوهرات، قد يكون الكمال مجرد أمنية للبعض؛ لذا، في هذا المنشور، سنقدم المزيد من نصائح تصوير المجوهرات إذا كنت تعتقد أن مبيعاتك عبر الإنترنت تحتاج إلى بعض التعديلات لتبقى قائمة.
ماذا يمكن أن يحدث إذا كانت صفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بمجوهراتك أو موقعك الإلكتروني يرحب بكل متسوق محتمل بتصوير سيء للمنتجات؟ هناك شيئان يمكننا التفكير فيهما:
1. سيغادر المتسوق المحتمل الصفحة بسرعة، وينتقل إلى صفحة العلامة التجارية المنافسة حيث يشعر الأول بالتقدير بسبب تجربة التسوق المُرضية التي يقدمها الأخير، أو؛
2. المتسوق المحتمل، الذي كان يتطلع إلى إحدى قطع مجوهراتك، لن يدع صور المنتج السيئة تثنيه عن الحصول على ما يريده، لذا سيشتري أحد منتجاتك مع خطر وشيك بإرجاع السلعة أو تقييم متوسط إلى سلبي. ألقِ نظرة على المثال أدناه.
هل تعتقد أن لقطة مقياس للمنتج كانت ستمنع التقييم بـ 3 نجوم؟ ماذا عن صورة واضحة للملف الشخصي تُظهر جميع تفاصيل المنتج؟ هل تقع مسؤولية التواصل مع صانع المجوهرات للحصول على معلومات المنتج التي تحتاجها على عاتق المتسوقة، أم كان من الممكن أن يساعد بشكل كبير لو تم تحديد تفاصيل المنتج في مربع الوصف؟ هل كان صانع المجوهرات سيتجنب هذا الحدث لو كانت صور المنتج قد أدت ما كان من المفترض أن تفعله؟
بالتأكيد!
“هل تعلم أن 42% من المتسوقين عبر الإنترنت اتخذوا قرار شراء ندموا عليه لاحقًا، بينما يتم إرجاع 30% من جميع السلع المطلوبة عبر الإنترنت؟ وفقًا لـ 22% من المتسوقين عبر الإنترنت الذين تم استطلاع رأيهم، يبدو المنتج الذي تم تسليمه مختلفًا. وهذا مجرد أحد الأسباب الرئيسية وراء إرجاع المنتجات.”
تجنب هذه الأخطاء الشائعة في تصوير المجوهرات عند البيع عبر الإنترنت من خلال هذه الممارسات الخمس لتصوير المجوهرات التي ستجعل صفحة منتجك جديرة بالثقة والمصداقية.
نصائح لتصوير المجوهرات: 5 ممارسات لصور المنتجات لزيادة مبيعاتك عبر الإنترنت
الممارسة رقم 1: استغل مصادر الإضاءة لصالحك
إذا لم يكن تصوير قطع مجوهراتك باستخدام الإضاءة الطبيعية أمرًا ممكنًا، فتعلم كيفية التحكم في مصادر الإضاءة الخاصة بك لجعلها تعمل لصالحك. يهمل بعض صائغي المجوهرات أهمية الإضاءة الجيدة، ومن هنا تبدأ الأخطاء عادةً. هل تعلم أن إعدادات الإضاءة المختلفة تمنح منتجك تأثيرات جمالية مختلفة؟ على سبيل المثال، يمكنك استخدام الإضاءة الجانبية لإظهار دقة تصميماتك الجميلة بينما تعمل الإضاءة الخلفية بشكل أفضل لمنتجات المجوهرات الشبيهة بالزجاج.
يلتقط عملاؤنا صور منتجات المجوهرات باستخدام جيم لايت بوكس، كما هو موضح أعلاه، حيث يسمح لهم بإنجاز التصوير في وقت قصير جدًا دون الحاجة إلى إعداد استوديو كبير. يُعد جيم لايت بوكس خيارًا مثاليًا أيضًا، ليس فقط بسبب اتساقه ونتائجه، ولكن أيضًا بسبب منهجه المبسّط، والذي لا يتطلب تدريبًا على التصوير الفوتوغرافي أو دروسًا تعليمية. يقوم العملاء ببساطة بتوصيل المعدات والبدء في التقاط الصور بهواتفهم الذكية أو كاميراتهم الاحترافية. انظر إلى إحدى الصور الملتقطة أدناه.
غالباً ما يُوصى باستخدام صندوق الإضاءة لأنه يوفر إعداد إضاءة ناعمة يمكنها إضاءة منتجاتك بشكل صحيح. يمكنك أيضاً صنع صندوق الإضاءة الخاص بك إذا كانت لديك جميع المواد اللازمة، ولكن قد لا يكون هذا خياراً قابلاً للتطبيق على المدى الطويل.
الممارسة رقم 2: تجنب الخلفية المشتتة، خاصةً لصورة المنتج الرئيسية
تجنب الخلفيات غير الضرورية والمزدحمة، خاصةً لصورة منتج المجوهرات الرئيسية. إنها عائق أمام اتخاذ قرار شراء سلس حيث يمكن أن تشتت انتباه المتسوق عن فحص تفاصيل المنتج. من السهل أن تفوت ميزات المنتج المميزة في الصورة إذا كان هناك الكثير من العناصر في الخلفية.
الشيء الآخر الذي يجب مراعاته هو لون الخلفية. تصوير الخلفية البيضاء شائع جدًا في التجارة الإلكترونية لأنه يقاوم الاحتمالات السلبية المذكورة أعلاه. كما أنه يجعل صفحة منتجك تبدو أنيقة واحترافية عندما يكون اللون والإضاءة متسقين مع جميع المنتجات الأخرى في الصفحة، كما هو موضح في الصورة النموذجية أعلاه. اختيار شوبارد لخلفية بيضاء نقية مثير للإعجاب بسبب قطع المجوهرات الملونة، حيث قد تتشوه الألوان الحقيقية أو يتم تحريفها عند تصويرها على خلفية داكنة اللون.
الممارسة رقم 3: وصف وتصوير
عندما يتعلق الأمر ببيع أو تسويق المجوهرات عبر الإنترنت، قم دائمًا بتصوير ووصف المنتج. وهذا يعني أنه يجب عليك أن تُظهر لمتسوقيك المحتملين من خلال صورك جودة وميزات المنتج التي كتبتها في مربع الوصف. الصور النموذجية أعلاه مأخوذة من مجموعة بيبي فان دير فيلدن من قلائد الوجوه المتعددة. تُظهر الصورة ستة وجوه صغيرة على طول السلسلة. بدون وظيفة التكبير، كان من الممكن أن تفشل قائمة المنتج هذه بسهولة لأن الوجوه صغيرة جدًا بحيث لا يمكن للمتسوق المهتم أن يُعجب بها. كما ترون، تم تجنب هذا العيب بنجاح. عندما قمت بالتكبير (الصورة على اليمين)، تمكنت من رؤية تفاصيل كل وجه، وملمسه، ومظهره العام. يمكنك العثور على مثال آخر أدناه.
الممارسة الرابعة: أكمل صور مجوهراتك ذات الخلفية البيضاء بلقطات نمط الحياة
لقطات نمط الحياة مثل تلك المصورة أعلاه توفر للمتسوقين المحتملين صورة يطمحون إليها. عرض منتجات مجوهراتك في مواقف الحياة الواقعية يمكن أن يميزها عن منافسيك لأنه يخلق مشاعر تربط المتسوقين المحتملين بمجوهراتك. قد تكون هذه المشاعر فريدة من نوعها لقطع مجوهراتك حيث يخلق المتسوق صورة لنفسه ربما لا يمكن تحقيقها إلا إذا ارتدى قطعتك.
الممارسة الخامسة: يمكن أن تلهم الكتب المصورة (Lookbooks) المتسوقين المحتملين
إذا كنت ترغب في أن يتخذ متسوق محتمل قرار شراء لصالحك، فعليك استخدام الكتب المصورة (lookbooks) لتثقيفها حول كيفية تنسيق منتجاتك، وأنواع الفساتين التي تتناسب مع تصميمك، بما في ذلك متى وأين ترتديها. الصور الواضحة والمثيرة ضرورية عند إنشاء كتاب مصور حيث يهدف إلى تقديم وجهات نظر مختلفة للتنسيق وتفاصيل المنتج مع تحديد المزاج لقطع مجوهراتك. "واندرلاست + كو" (Wanderlust+Co) يمثل هذا النهج بشكل مثالي حيث يقدم "تجربة كتاب مصور" غنية للمتسوقين الذين يحتاجون إلى الإلهام حول كيفية الظهور بأناقة مع قطع مجوهراتهم بغض النظر عن الموسم.
يمكن أن تكون صور كتيبك ميزة تنافسية لك على العلامات التجارية الأخرى للمجوهرات إذا تم إعدادها بشكل صحيح. تأكد من أنها تقدم للمتسوقين تجربة بصرية مُرضية - تجربة منسوجة بقصص جذابة مؤثرة في اتخاذ قرار الشراء.
هل يمكنك تلبية توقعات العملاء؟
التجارة الإلكترونية شديدة التنافسية. يجب أن تتطور معها كلما تقدمت وإلا فسوف تتخلف عن الركب. انخفاض حاجز الدخول لا يترك مجالًا للتراخي، لذا يجب أن تنغمس فيها بالكامل لتعرف ما يريده المتسوقون ويحتاجونه منك. تذكر أن تجارة التجزئة الرقمية هي منافسة بصرية حيث صور المنتج هي الملك. كل يوم هو وقت مثالي لإطلاق العنان لقوتها لزيادة تحويلاتك.
