كيف تبدأ مدونة مجوهرات لعملك

هل تريد بدء مدونة مجوهرات لعملك ولكنك لا تعرف كيف تبدأ؟

اجعل وقت فراغك ذا قيمة عن طريق تدوين الأعمال!

تُعد مدونة المجوهرات تكتيكًا تسويقيًا آخر يعمل على جعل عملك في مجال المجوهرات يحقق رؤية متزايدة عبر الإنترنت ووعيًا بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، فهي تربطك أيضًا بعملائك الحاليين والمحتملين حيث أن المدونات لا تسهل تعليم المشترين فحسب، بل تدعو أيضًا إلى التغذية الراجعة والتعليقات والانتقادات البناءة. هذه الطريقة لاستراتيجية ملاحظات العملاء، عند دراستها وتنفيذها بدقة، يمكن أن تكون هي الكأس المقدسة لعملك. مع الاستمرارية، ستحسن جودة علامتك التجارية وتزيد من حركة المرور عبر الإنترنت، وربما حركة الزوار في المتجر. حقًا، إنها نقطة تحول!

وفقًا لـ OptinMonster، وهي شركة برمجيات لتوليد العملاء المحتملين، فإن المدونات هي المصدر الخامس الأكثر موثوقية لجمع المعلومات عبر الإنترنت؛ وبالتالي، ليس من المستغرب أن 409 ملايين شخص يشاهدون أكثر من 20 مليار صفحة مدونة شهريًا. تخيل كمية حركة المرور التي يمكنك تحويلها إلى عملاء محتملين ذوي جودة!

الآن، ليس كل صائغي المجوهرات سحرة عبر الإنترنت، خاصة أصحاب الأعمال الصغيرة الذين دخلوا مجال المجوهرات بدافع حبهم للحرف اليدوية. إذا كنت أحد هؤلاء الصائغين الذين فكروا في إنشاء مدونة مجوهرات لأعمالهم أو أحد هؤلاء الحرفيين المتحمسين ولكن لديهم قلق من التدوين، فابق معنا وسنخبرك كيف يمكنك بدء مدونة أعمالك.

أنشئ مدونة المجوهرات الخاصة بك في 4 خطوات سهلة!

1. عملية الإعداد

قد تكون الخطوة الأولى لإعداد مدونة المجوهرات هي الأكثر إرباكًا لصائغي المجوهرات الذين ليسوا على دراية تامة بهذا المجال. ستواجه مصطلحات ربما لم تسمع بها من قبل أو سمعتها بالفعل ولكنك لست متأكدًا مما تعنيه. مصطلحات مثل المنصات المستضافة ذاتيًا، والنطاقات، والاستضافة، من بين العديد من المصطلحات الأخرى، يمكن أن تزيد الارتباك مما يؤدي إلى إرهاق الصائغ.

لا تدع قلقك يوقفك. بمجرد تجاوز هذه الخطوات الفرعية، ستكون قد انتهيت من الجزء الأكثر إرباكًا في المهمة. دعنا نقسمها إلى أجزاء أكثر سهولة في التعامل.

• اختر منصة تدوين

مهمتك الأولى هي اختيار منصة تدوين ترغب في نشر المحتوى/المشاركات الخاصة بك عليها. وهي تشرف على التنسيق - النصوص والصور ومقاطع الفيديو. هناك العديد من منصات التدوين للاختيار من بينها مثل Blogger و Medium و Jekyll و Typepad، وبالطبع WordPress. لكل منصة نقاط قوة وضعف خاصة بها.

على سبيل المثال، بينما Blogger مجاني وسهل الاستخدام، فإنه مع نمو مدونة المجوهرات الخاصة بك، ستجد صعوبة في الانتقال إلى منصات أخرى. من ناحية أخرى، يُستخدم WordPress بشكل شائع من قبل الشركات بسبب الدعم الخبير الذي يقدمه لمستخدميه. كما أنه سهل الاستخدام ولديه خيارات قوية تسمح لك بالتلاعب بمدونتك مع نموها.

يحتوي WordPress على خيار مجاني؛ ومع ذلك، لا نوصي به للمدونات التجارية.

• منصة تدوين مجانية مقابل منصة تدوين مستضافة ذاتيًا

بصفتك صائغًا يلجأ إلى التدوين لتنمية عملك، فمن المهم اختيار أحد هذين الخيارين. يكمن الاختلاف بشكل أساسي في مكان استضافة مدونتك. تشير استضافة المدونة إلى مكان تخزين ملفاتك.

ألق نظرة على أوجه الاختلاف بينهما

استضافة مجانية	استضافة ذاتية
يتم تخزين جميع ملفاتك وبيانات المدونة الأخرى على خوادم منصة التدوين الخاصة بك.	يتم تخزين جميع ملفاتك وبيانات المدونة الأخرى على خوادم خارجية من اختيارك.
بعض منصات التدوين المستضافة مجانًا هي Blogger و WordPress.com و Medium.	WordPress.org
يستخدم عنوان URL الخاص بك النطاق الفرعي لمنصة التدوين الخاصة بك. على سبيل المثال www.picupmedia.wordpress.com	عنوان URL الخاص بك هو نطاقك الخاص على سبيل المثال، www.picupmedia.com
نظرًا لأنه مجاني، ما عليك سوى التسجيل، واختيار التخطيط والموضوع المفضل لديك، واختيار اسم نطاقك، وبذلك تكون جاهزًا.	هنا، يتعين عليك شراء اسم نطاق من خدمة تسجيل النطاقات، والتسجيل في منصة التدوين التي اخترتها، وتثبيتها على حساب استضافة الويب الخاص بك. يتطلب إعداد الخادم.
تحكم أقل في الإعلانات وتحقيق الدخل	تحكم كامل
لا يتطلب صيانة أمنية وتحديثات.	يتطلب صيانة أمنية وتحديثات.
وصول محدود جدًا إلى الميزات وخيارات التخصيص.	وصول كامل إلى خيارات وميزات التخصيص.

بناءً على المعلومات المذكورة أعلاه، يمكنك القول أن المدونة المستضافة ذاتيًا تتطلب المزيد من العمل وتكاليف إضافية لعملك؛ ومع ذلك، لا شيء من هذا يقارن بميزة التحكم الكامل في ملفاتك ومدونتك ككل؛ وبالتالي، فإنها تجعلها أكثر ملاءمة للاستخدام التجاري.

• اختر اسم نطاق

يجب أن يكون اختيار اسم النطاق سهلاً عليك نظرًا لأن لديك بالفعل اسم عملك. إذا كان محجوزًا بالفعل كنطاق، فاختر اسمًا يتوافق مع علامتك التجارية.

اسم نطاقك هو عنوانك الفريد على الإنترنت. يمكن للمستخدمين عبر الإنترنت الذين يعرفون اسم نطاقك أن يجدوك عبر الإنترنت عن طريق كتابته مباشرة في شريط عنوان المتصفح الخاص بهم. يمكنهم أيضًا العثور عليك من خلال محركات البحث مثل Bing و Google. في كلتا الحالتين، إذا كان لديك علامة تجارية راسخة بالفعل، فإن أفضل طريقة لك هي اختيار نطاق علامة تجارية، حتى يتمكنوا من التعرف بسهولة على عملك على الإنترنت. إنه صديق لتحسين محركات البحث (SEO)!

يجب أن يكون اسم النطاق الجيد قصيرًا وسهل الفهم والتذكر وقابلًا للعلامة التجارية. إذا قررت اختيار اسم نطاق غير اسم عملك، فتأكد من أنه لا يزال متوافقًا مع علامتك التجارية أو عملك. على سبيل المثال، إذا كان الأمر يتعلق بالمجوهرات، فيجب أن يعكس اسم نطاقك ذلك أو يتعلق به، على سبيل المثال، مدونة باندورا، theartofpandora.

2. توليد أفكار لمشاركات مدونة المجوهرات والبدء في كتابة مشاركتك الأولى

الآن بعد أن أصبحت جاهزًا، حان الوقت لتوليد مواضيع مدونة المجوهرات التي ستكتب عنها الآن وفي المستقبل. بينما هذا أقل إرباكًا من الخطوة الأولى، ستدرك أنه قد يكون من الصعب ابتكار محتوى أسبوعي متسق دون قائمة بالأفكار التي تخطط لتناولها.

يمكن أن يستغرق عصف الأفكار للمدونة مع فريقك وقتًا طويلاً إذا لم تتوصل إلى قائمة مسبقًا. إذا وجدت نفسك في مرحلة ما تعاني من نقص في الأفكار، يمكنك تجربة أفكار عصف ذهني مختلفة مثل قراءة كتاب عن المجوهرات، أو سؤال أشخاص تعرفهم في الصناعات الموازية، أو استخدام استعلامات Google المقترحة، أو قراءة آخر الأخبار حول الصناعة، أو ببساطة التواجد في المجتمعات عبر الإنترنت ذات الصلة بالصناعة للبحث عن الأفكار والإلهام.

في أحيان أخرى، لا تحتاج إلى البحث عن إلهام خارجي. على سبيل المثال، يمكنك استخدام مدونتك للكتابة عن قصة علامتك التجارية، أو أحداث المجوهرات التي حضرتها سابقًا، أو القطعة الأكثر مبيعًا لديك. أعد تقديم نفسك كعلامة تجارية باستخدام مدونة المجوهرات الخاصة بك، ولكن هذه المرة بشكل أعمق وأكثر معنى.

أخيرًا، لا توجد قاعدة حول عدد مرات التدوين التي يجب عليك القيام بها لأن ذلك يعتمد على ما تراه الأفضل لعملك وعملائك. ومع ذلك، أفادت HubSpot أن الشركات الصغيرة حققت نجاحًا في النشر من مرة إلى أربع مرات أسبوعيًا بينما تنشر الشركات الكبيرة الأخرى يوميًا.

مهما كانت الوتيرة التي تجدها مريحة، ركز على الجودة بدلاً من الكمية لأن الكمية الكبيرة بدون جودة يمكن أن تضر بترتيب موقعك.

3. إنشاء تقويم محتوى

تذكر أن الاتساق هو مفتاح الإقناع، ويعبر تحديث المدونة المتسق عن تفانيك ليس فقط في إنشاء المحتوى ولكن الأهم في تقديم قيمة غير ملموسة لعملائك الحاليين والمحتملين. يمكن لتقويم المحتوى المقترن بالتشغيل الآلي أن يساعدك على أن تكون متسقًا، خاصة في الأيام المزدحمة. وسيحافظ على تنظيم إنتاج المحتوى الخاص بك ويجعلك أنت أو فريقك مسؤولين عن المواعيد النهائية.

عند إنشاء تقويم محتوى، كن واعيًا بالأحداث الخاصة. على سبيل المثال، إذا كنت تطلق مجموعة مجوهرات جديدة في شهر ما، فاحجز تلك التواريخ وخصصها لمحتوى ترويجي. بالإضافة إلى ذلك، كن على دراية بجميع الأعياد على مدار العام وقم بمواءمة التقويم واستراتيجية المحتوى الخاصين بك معها، حتى تتمكن من تحقيق أقصى قدر من فرص المبيعات.

أخيرًا، يتكون تقويم المحتوى الفعال من العناصر التالية:

• تواريخ الاستحقاق
• تواريخ النشر
• عنوان كل منشور مدونة
• كلماتك الرئيسية المستهدفة
• حالة كل منشور، سواء كان "قيد التقدم" أو "للموافقة" أو "منشور".

4. تحسين مدونتك والترويج لها

بمجرد أن تقوم ببناء روتين كتابة صحي وضمان الامتثال لتقويم المحتوى الخاص بك، يتبقى لك شيء واحد تفعله – التحسين! بعد كل شيء، لا تريد أن تذهب كل جهودك في بناء مدونة وصيانتها سدى.

لتحسين مدونتك لمحركات البحث، راقب ما يلي:

• ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة التي تتوافق مع نية القراء المحتملين. الكلمات المفتاحية الطويلة هي عبارات مكونة من ثلاث أو أربع كلمات مفتاحية تتوافق مع نية الشريحة المستهدفة. على سبيل المثال، "اتجاهات المجوهرات 2020".

عندما يبحث القارئ عن مقالات باستخدام تلك العبارة المفتاحية، ستعرض له/لها Google جميع نتائج البحث التي تحتوي على العبارة المفتاحية المذكورة. إذا تم تصنيفك في الصفحة الأولى من Google، فهذا يعني أنك مرئي للغاية، مما قد يعني المزيد من الزيارات لصفحتك.

لتحسين مدونتك لمحركات البحث، راقب ما يلي:

• لا تنس تضمين كلماتك المفتاحية في منشورك ولكن لا تبالغ في الحشو إلى حد يقلل من جودة المحتوى الخاص بك.
• تأكد من أن مدونتك متجاوبة مع الجوّال حتى عندما يفتح القارئ صفحتك من هاتفه/هاتفها المحمول، ستظل التجربة جيدة.
• ركز على إنشاء محتوى دائم (Evergreen Content) بدلاً من المحتوى الموسمي لأن الأول له قيمة طويلة الأمد بينما تنتهي صلاحية الأخير بعد فترة معينة.
• استخدم الروابط الداخلية والخارجية في مشاركاتك
• قم بتحديث المحتوى القديم باستمرار
• تذكر تحسين الوصف التعريفي واستخدام جميع الأحرف الـ 160 إن أمكن. تجنب كتابة أوصاف تعريفية طويلة حيث تقوم Google باقتطاع المقتطفات إلى الطول المسموح به فقط.
• عند استخدام الصور في مشاركاتك، لا تنس إضافة نص بديل (Alt-text) يحتوي على كلماتك المفتاحية المستهدفة.
• أضف دائمًا عبارات تحث على اتخاذ إجراء (CTAs)

تحسين محركات البحث (SEO) معقد بالنسبة لمعظم الناس، خاصة أنه يتغير بسرعة، لذا عليك دائمًا أن تكون على اطلاع بأحدث التطورات. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث، فلا تتردد في الاطلاع على دليل Google للمبتدئين في تحسين محركات البحث.

أخيرًا، لا تنس الترويج لمدونة المجوهرات الخاصة بك، خاصة في كل مرة تنشر فيها منشورًا جديدًا. يمكنك الترويج لمدونتك عبر البريد الإلكتروني أو من خلال صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. علاوة على ذلك، يمكنك استخدام أدوات أتمتة وسائل التواصل الاجتماعي، مثل HubSpot، لأتمتة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى القابل للمشاركة لأن هذه المهمة قد تستغرق وقتًا طويلاً كما ستكتشف لاحقًا. أخيرًا، اسمح لعملائك وقرائك بالاشتراك في مدونتك حتى تتمكن من بناء قائمة بقرائك، مما قد يساعدك في استراتيجية توليد العملاء المحتملين.

فقط افعلها!

تجاهل مخاوفك، فقط افعلها! على الجميع أن يبدأ من مكان ما. في حالتك، عليك فقط بناء عادة الكتابة والنشر والمشاركة.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيفية مساعدة التدوين لعلامتك التجارية، اقرأ هذه الفوائد الخمس القوية للتدوين لعملك في مجال المجوهرات.