الآن بعد أن عرفت كيف تبدأ مدونة مجوهرات لعملك، قد تتساءل عما إذا كان هناك أي فائدة حقيقية منها بالنظر إلى جهد الحفاظ عليها. بالتأكيد! دعنا نلقي نظرة على الإحصائيات!
كما ذكرت HubSpot:
- يقرأ أكثر من ثلاثة أرباع مستخدمي الإنترنت المدونات بانتظام (Quoracreative, 2019).
- كان المسوقون الذين ركزوا على أنشطة التدوين ومنحوها الأولوية أكثر عرضة بنسبة 13% لتحقيق عائد استثمار (ROI) إيجابي.
- استخدم 66% من المسوقين الذين تم استطلاع آرائهم المدونات في جهودهم التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- ذكر 55% من المسوقين الذين تم استطلاع آرائهم أن التدوين كان أولويتهم التسويقية الواردة.
تتحدث هذه الأرقام كثيرًا عن أهمية التدوين للأعمال ولماذا يجب عليك أنت أيضًا الانخراط فيه لصالح أعمال المجوهرات الخاصة بك. ففي النهاية، تفوق الفوائد تكلفة بنائه، وعلى الرغم من التكاليف المطلوبة، إلا أنه لا يزال غير مكلف مقارنة بأي أنشطة تسويقية أخرى. وفي المقابل، تجذب العملاء المحتملين وربما تكتسبهم. ولكن هذه ليست سوى واحدة من فوائده العديدة. تابع القراءة واكتشف لماذا يعتبر المسوقون التدوين للأعمال هو الكأس المقدسة للتسويق الرقمي.
5 فوائد قوية للتدوين لأعمال المجوهرات الخاصة بك
1. يدفع حركة المرور إلى متجر المجوهرات الخاص بك عبر الإنترنت
من منا لا يريد زوار الموقع؟! كلنا نريد ذلك!
يعد التدوين للأعمال طريقة فعالة للحفاظ على موقع الويب الخاص بك من الركود لأنه في كل مرة تكتب فيها منشور مدونة جديد، فإنه يرسل إشارة إلى Google بأن موقع الويب الخاص بك نشط.
النقطة الأساسية التي يجب تذكرها هنا هي أن كل منشور جديد يساوي صفحة مفهرسة جديدة، مما يزيد من فرصك في العثور عليك في محركات البحث المختلفة. وهذا، لاحقًا، يترجم إلى حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
فكر في الأمر - بدون نشاط مدونة متسق، فإن فرص عثور عملائك المستهدفين عليك عبر الإنترنت تعتمد فقط على ما يلي:
- إذا كنت علامة تجارية مجوهرات راسخة ذات استدعاء عالٍ للعلامة التجارية، فيمكن للعملاء الحاليين والعملاء المحتملين كتابة اسم علامتك التجارية في شريط عنوان متصفحهم للعثور عليك.
- تأمل أن تصل إعلاناتك المدفوعة إلى عملائك المستهدفين وأنهم سيزورون موقع الويب الخاص بك لشراء منتجاتك. هذا مكلف وغير مستقر لأنه بمجرد التوقف عن شراء الإعلانات، تتوقف حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا.
الآن يمكنك القول إنك يمكنك الاعتماد على وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي لدفع حركة المرور إلى متجر المجوهرات الخاص بك عبر الإنترنت. قد يكون هذا صحيحًا، ولكن لماذا تقيد إمكاناتك بينما يمكنك الاستفادة من كليهما؟ على سبيل المثال، يمكن أن تكون صفحة مدونتك مستودعًا للمحتوى لنشاطك التسويقي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إنه وضع يربح فيه الجميع ويزيل عناء إنشاء محتوى أصلي بالسرعة التي يستهلك بها الناس محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. تختلف المدونات، على عكس محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، عن المحتوى الطويل، لذا يمكنك تقديم قيمة لا تصدق لجمهورك من خلالها.
2. يولد عملاء محتملين
من واحة حركة المرور المستمرة لموقعك على الويب، تظهر لك عملاء محتملين ذوي جودة عالية.
كل تدوينة جديدة هي فرصة أخرى لتوليد عملاء محتملين جدد. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تنفيذ ذلك، وكلها تتلخص في قاعدة بسيطة واحدة - اسأل!
لتوجيه الفنانة اللامعة أماندا بالمر في "فن السؤال"، "هناك فرق بين الرغبة في أن يُنظر إليك والرغبة في أن تُرى".
بعد جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، يجب عليك تحويل هذه الحركة إلى شيء مربح. لا تريد منهم أن يقرأوا ويغادروا فقط. تريد منهم أن يروك كعلامة تجارية يشترون منها، لذا اجعلهم يفعلون ذلك. إضافة دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) هي إحدى الطرق الفعالة للقيام بذلك.
يمكن لدعواتك لاتخاذ إجراء أن تجعلهم يشتركون في مدونتك، أو يحملون كتابك الإلكتروني المجاني أو أي عرض لديك لهم، أو يسجلون في صفحتك، أو يتصلون بك - أي شيء! فقط اسألهم.
يجب أن تكون دعوة العمل القوية موجهة نحو العمل وجذابة بصريًا ومقنعة بالطبع، لكن لا تركز كثيرًا على مظهرها لدرجة أنك تهمل أهمية التموضع الاستراتيجي. تريد أن تكون دعوة العمل الخاصة بك مرئية لجمهورك، لذا ضعها في أعلى الصفحة، داخل المنشور، في نهاية المنشور، في الشريط الجانبي، أو ضع نافذة منبثقة ولكن من النوع الذي لا يزعج الزوار أو يعرقل تجربتهم القرائية الهادفة. توقيت لا تشوبه شائبة يهم إذا كانت النوافذ المنبثقة هي طريقتك لتحويل حركة المرور إلى عملاء محتملين
3. يساعد في ترسيخ علامتك التجارية كرائد في الصناعة
تركز معظم مدونات الأعمال على الإجابة عن الأسئلة وحل المشكلات التي يواجهها عملاؤهم الحاليون والمحتملون. هذا النهج يجعل تلك المدونات مصدرًا رائعًا للمعلومات والموارد التعليمية؛ وبالتالي، تضع نفسها كسلطة في الصناعة أو الموضوع.
علاوة على ذلك، لا تفيد المدونات في جذب عملاء محتملين جدد فحسب؛ بل هي أيضًا أداة مبيعات قوية، يمكنها تعزيز حلول تمكين المبيعات لديك. على سبيل المثال، قد يواجه مندوبو المبيعات لديك أسئلة حول تصميم مجموعتك الجديدة من المجوهرات. إذا كنت قد نشرت منشور مدونة يتحدث عن الإلهام وراء مجموعتك الجديدة من المجوهرات، فلن يواجه مندوبو المبيعات صعوبة في شرح الإلهام وراءها حيث يمكنهم بسهولة استخلاص الإجابة من منشورات مدونتك. وهذا يمكن أن يوفر عليهم الوقت؛ وبالتالي، يجعل عملية البيع سريعة وسلسة.
تبنَّ هذا النهج واكتب محتوى ذا قيمة حقيقية لجمهورك باستمرار. ستبني في النهاية متابعة في تخصصك.
4. يبني اتصالاً هادفًا
التدوين لأعمال المجوهرات الخاصة بك لا يربط الجمهور بعلامتك التجارية فحسب؛ بل يسهل أيضًا اتصالًا هادفًا بينك وبين عملائك الحاليين والجدد. على هذا النحو، إنه مفيد للغاية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتأسيس والحفاظ على هوية العلامة التجارية.
لجعل مدونة المجوهرات الخاصة بك بمثابة ترسانة لعلاقات العملاء، يجب عليك (إعادة) تقديم علامتك التجارية لهم. أخبرهم عن القصة الملهمة وراء عملك أو دعهم يلقون نظرة خاطفة على ورشة عملك حتى يحصلوا على فكرة عن كل العمل الشاق والالتزام والتفاني الذي تبذلونه أنت وفريقك لصنع خاتم خطوبة جذاب بشكل معقد، على سبيل المثال. باستخدام صوت أصيل، سيحصل جمهورك على فهم قوي لشخصية عملك ورؤيته وقيمه كعمل تجاري.
علاوة على ذلك، لا تنسَ التفاعل مع جمهورك في قسم التعليقات بمدونة المجوهرات الخاصة بك. عندما يسألون سؤالاً، أجب عليهم مباشرة. تواصل معهم على المستوى الشخصي ولكن كن محترفًا. إنها استراتيجية لبناء الثقة تعزز علامتك التجارية.
5. يزيد من تعرض علامتك التجارية
أخيرًا، يساعد التدوين لأعمال المجوهرات الخاصة بك على زيادة تعرض علامتك التجارية لأنه يخلق فرصًا لقراءتك من قبل آخرين قد لا يكونون على دراية بعلامتك التجارية ولكنهم عملاء محتملون. تبدأ هذه الفرصة عندما يقرأ الزوار مدونة المجوهرات الخاصة بك ويجدونها قيمة بما يكفي ليتم مشاركتها على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يزيد سلوك مشاركة المحتوى هذا من احتمالية انتشار المحتوى ويساعد على جذب جمهور أكبر؛ وبالتالي، توسيع جاذبيتك
وهذه هي!
هل أنت مستعد لنشر أول مدونة مجوهرات لك؟
تابعنا وسنقدم لك خمس أفكار مدونة مجوهرات مثيرة للاهتمام قبل أن نرسلك إلى عالم مدونات أعمال المجوهرات.
لا تنسَ ربط مدونة المجوهرات الخاصة بك في قسم التعليقات وأخبرنا كيف استفاد عملك من هذا النهج التسويقي.
