ما مدى أهمية تصوير المجوهرات؟
إذا كنت أحد بائعي المجوهرات بالتجزئة عبر الإنترنت ولم تفكر في الأمر، فحاول مرة أخرى. ستندهش من عدد العملاء المحتملين الذين تفوّتهم لمجرد أنك لا تعرف محددات قرارات الشراء الخاصة بهم.
أحد هذه العوامل هو جودة صور مجوهراتك.
وفقًا لإحدى الدراسات القليلة، تتفوق الصور على النصوص في الكفاءة والفعالية عندما يشتري المشترون منتجات مألوفة. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت دراسة أخرى أن صور المنتجات تزيد من استمتاع العملاء وثقتهم في العلامة التجارية، خاصة عند دمجها مع التواجد الاجتماعي؛ على سبيل المثال، عن طريق استخدام عارضات أزياء بشرية في الصور.
ماذا يعني هذا لك؟
صور مجوهرات عالية الجودة = فهم المنتج = استمتاع العملاء = ثقة العلامة التجارية = نية الشراء = مبيعات
لا تدع صور المجوهرات ذات الجودة الرديئة تضر بمبيعاتك.
اقرأ المزيد لتعرف ما إذا كان قسم تصوير المجوهرات لديك يصرخ طلبًا للمساعدة.
9 علامات لا يمكن إنكارها تدل على أنك بحاجة إلى مساعدة في تصوير المجوهرات
هل تتعرف على أي من هذه العلامات التي لا لبس فيها عندما تنظر إلى صور مجوهراتك؟
1. خلفية صور مجوهراتك مشغولة
عندما يتعلق الأمر بتصوير منتجات المجوهرات، يمكن للخلفية البسيطة أن تفعل الكثير لأن البساطة غالبًا ما تخدم الغرض. تذكر أن صور مجوهراتك يجب أن تخبر المشترين بشكل واضح عما تبيعه. يجب أن تقدمها بطريقة تجعل المشترين يفهمون منتجك بنظرة واحدة، بما في ذلك ميزاته وتفاصيله.
ربما لاحظت أن الخلفية البيضاء هي المعيار الذهبي في الصناعة لأنها تبرز مجوهراتك. كما أنها تبدو احترافية وجذابة بصريًا. ألقِ نظرة على الصورة النموذجية أعلاه، فلقد تغلبت الخلفية المزدحمة التي تسببت فيها الكثير من الدعائم بسهولة على الخواتم. علاوة على ذلك، لم يساعد تركيبها الرديء.
يقولون إن الخلفية المستخدمة في صورتك يمكن أن تكشف بسرعة عن مهارتك (أو عدم وجودها) كـ "مصور". يمكنك تحسين الخلفية عن طريق خلع قبعة البائع للحظة والنظر إلى صورتك كعميل. هل تجذب انتباهك فورًا إلى الموضوع أم أنك مشتت جدًا بالخلفية لدرجة أن عينيك تتجولان بعيدًا عنها؟
صور الخلفية البيضاء فعالة لصفحات منتجاتك بينما صور المجوهرات مثل الصورة أعلاه يمكن أن تكون جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي؛ ومع ذلك، لا تنسَ حدود الحرية الإبداعية المرتبطة بها. في كل مرة تلتقط فيها صورًا، سواء لموقع عملك أو لوسائل التواصل الاجتماعي، تأكد من أن موضوعك يظل هو النجم على الرغم من الدعائم حتى تستمر في البيع دون أن تكون مبالغًا في البيع. لا تدعها تختفي في الخلفية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام خلفيات ملونة أخرى دون أن تطغى على قطعتك. ففي النهاية، تبدو بعض الأحجار الكريمة أكثر جاذبية على الخلفيات الداكنة بينما يبدو البعض الآخر، حسب القطع، أفضل على الخلفيات البيضاء/الساطعة. تحقق من بعض أفكار خلفيات المجوهرات التي أعددناها لك في الرابط أدناه.
2. تلتقط صورًا في ظروف إضاءة سيئة
صور المجوهرات الملتقطة في ظروف إضاءة سيئة تخرب مبيعاتك لأنها تجعل مجوهراتك تبدو غير جذابة. الإضاءة هي مفتاح صور المنتجات الرائعة. فهي تساعدك على التقاط صور واضحة ومشرقة حتى لا يضطر عملاؤك إلى الاقتراب من الشاشة لفحص تفاصيلها بدقة.
هناك العديد من أفكار إعدادات الإضاءة التي يمكنك استخدامها في جلسة التصوير التالية. يمكنك استخدام الإضاءة الجانبية، والإضاءة الخلفية، أو استخدام مصدر إضاءة ناعم ومنتشر مثل صندوق الضوء، وهو الأكثر توصية بعد الإضاءة الطبيعية. الإضاءة الطبيعية هي الأسهل والأكثر توفرًا، ناهيك عن توزيعها المتساوي للضوء.
عند تصوير المجوهرات، تأكد من أن موضوعك مضاء جيدًا. علاوة على ذلك، قم بإيقاف تشغيل جميع مصادر الإضاءة الاصطناعية الأخرى. لا تستخدم الفلاش الموجود على الكاميرا لأنه ساطع جدًا ويمكن أن يخلق ظلالًا قاسية.
3. مجوهراتك خارج التركيز
احرص دائمًا على تصوير المجوهرات بتركيز كامل. تجنب التركيز على عنصر واحد فقط من منتجك، خاصة إذا كنت تبيع خاتم خطوبة. فالشكل والشوكة والقاعدة لا تقل أهمية عن الحجر المركزي.
لالتقاط صور مجوهرات واضحة ونقية، تأكد دائمًا من ضبط إعدادات فتحة العدسة في الكاميرا. سيؤدي ذلك إلى منع ظهور زوايا أو حواف موضوعك بشكل غير واضح. يجب أن يساعدك إعداد فتحة العدسة بين f8 و f16 على تحقيق الجودة التي تريدها من حيث التركيز. انقر على الرابط أعلاه لفهم كيفية عمل فتحة العدسة.
4. صور مجوهراتك تحتوي على انعكاسات غير مرغوب فيها
هل صورة مجوهراتك تترك انطباعًا أوليًا جيدًا؟
عندما ينظر عملاؤك إلى قطعة مجوهراتك، فإنك ترغب في أن ينظروا إليها بشكل إيجابي؛ ومع ذلك، يمكن أن تدمر الانعكاسات غير المرغوب فيها ذلك الانطباع الأول. على سبيل المثال، انظر إلى خاتم الزفاف على اليمين في الصورة أعلاه. هل تنظر إليه وتتساءل عما إذا كان هذا هو انعكاس البائع؟ يمكن أن تكون هذه الانعكاسات مشتتة مثل الخلفية المزدحمة. آخر شيء تريده أن يعتقده عميلك هو أن تلك الانعكاسات هي عيوب في المنتج.
المجوهرات هي قطعة عاكسة، ولكن يمكنك حجب الانعكاسات عن طريق التلاعب بإضاءتك. على سبيل المثال، يمكنك تشتيت مصدر الضوء باستخدام مظلة أو لفة من الورق الأبيض. ضع لوحًا من الفوم الأبيض/ورقة بيضاء تحت قطعة مجوهراتك. ثم، ضع ورقة بيضاء بين منتجك ومصدر الضوء بينما تكملها بلوحين من الفوم الأبيض/ورقتين إضافيتين على كلا الجانبين. سيعكس ألواح الفوم أو الورق الضوء على المجوهرات بينما يحجب أيضًا أي مصدر محتمل للانعكاس غير المرغوب فيه.
5. لديك عدد قليل جدًا من صور المجوهرات على موقعك الإلكتروني
من المخيب للآمال أن ينقر العميل على صورة مجوهراتك متوقعًا رؤية المزيد من التفاصيل المرئية ليجد أن هذه هي الصورة الوحيدة المتاحة في صفحتك. حقيقة أنهم لا يستطيعون لمس منتجك يجب أن تكون كافية لعدم حرمانهم من الصور. يبدو الأمر وكأنك لا تريد منهم شراء منتجك.
انظر إلى الصورة النموذجية أعلاه. فبالإضافة إلى افتقارها إلى صورة أساسية احترافية، تحتوي على صورة منتج واحدة فقط وتقرير تقييم. ربما يرغب العميل في رؤية سيقان الخاتم أو جزء القاعدة. التقط صورًا لجميع الزوايا المهمة حتى يفهموا ما سيشترونه. سيقلل هذا من فرص الإرجاع أو الشكاوى. العرض المرئي المثالي هو الذي يظهر الزوايا المهمة لمجوهراتك، كما في الصورة أدناه.
6. صور مجوهراتك صغيرة جدًا
تقول الإحصائيات أن صور المنتجات الأكبر حجمًا يمكن أن تزيد من مبيعاتك بنسبة 9%. ومع ذلك، في منصات التجارة الإلكترونية مثل Etsy أو Amazon حيث تكون الصور عادةً بنفس الحجم، من الأفضل اختبار حجم المنتج في صورة المنتج. على سبيل المثال، لا تساعد إمكانية التكبير في تكبير الخاتم في الصورة أعلاه. سيتعين على العملاء المحتملين الانحناء فوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم لرؤية تفاصيل الخاتم، ولكن حتى مع ذلك، لن يظهر أي شيء تقريبًا.
علاوة على ذلك، أظهر الباحثون أن العملاء يفضلون صور المنتجات التي تحتوي على كائن رئيسي كبير لأنه يسهل عليهم فحص المنتج. كما وجدوا أن الكائنات الرئيسية الكبيرة تحصل على المزيد من الإعجابات. وذلك لأنه يسهل عليهم تقدير المنتج، خاصة إذا كان ذا جودة جيدة؛ وبالتالي يؤدي إلى نية الشراء. على هذا النحو، ليس من الضروري فقط الحصول على حجم الصورة الفعلي الصحيح؛ بل يجب أن يكون الكائن الرئيسي أيضًا بالحجم المناسب.
تذكر:
صورة أكبر = يحصل العملاء على المزيد من المعلومات المرئية = يزيد من نية الشراء
7. لا توجد أي من صور مجوهراتك تظهر إحساسًا بالحجم
يعد إظهار حجم المجوهرات التي تصورها أمرًا بالغ الأهمية. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق. على سبيل المثال، يمكنك وضع الخاتم بجانب عملة معدنية، وسيكون بمثابة مرجع للعملاء. ومع ذلك، كن حذرًا بشأن العملة التي تستخدمها، خاصة إذا كنت تبيع في جميع أنحاء العالم. فالاختلافات في العملات تعني أن الجميع قد لا يفهمون مرجع الحجم الخاص بك.
على الرغم من ذلك، حاول قدر الإمكان توفير هذا العنصر لعملائك ليعرفوا مدى كبر أو صغر العنصر. لا تمنحهم عملًا إضافيًا من خلال تحديد الحجم ذهنيًا.
8. لا تحتوي أي من صور مجوهراتك على عنصر من التواجد الاجتماعي
هل أنت من النوع الذي يستخدم العارضات أو النماذج البشرية؟
أظهرت الأبحاث أن استخدام النماذج البشرية يمكن أن يزيد من نية الشراء لأنه يضفي على الصورة عنصرًا من التواجد الاجتماعي. في هذه الحالة، يشير التواجد الاجتماعي إلى قدرة الصورة على جعل العملاء يشعرون بوجود الآخرين نفسيًا.
إنه أحد محددات نية الشراء لأنه يسد الفجوة بين العميل وشاشة الكمبيوتر. يمكن للنماذج البشرية أن تقلل من هذا القيد من خلال توفير ما تفتقر إليه عادة التسوق عبر الإنترنت - الدفء البشري. تستخدم الصورة الصحيحة أعلاه يد امرأة حقيقية، مما يشير إلى مشاركة بشرية. وفي الوقت نفسه، تستخدم الصورة الموجودة على اليسار عارضة أزياء. بين هاتين الصورتين، من الواضح أن الصورة الموجودة على اليمين تنقل المزيد من المشاعر. وهذا، وفقًا للدراسة، يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جدارة بالثقة.
هذا النمط من تصوير المجوهرات مفيد إذا كنت تبيع على منصة للتجارة الإلكترونية حيث يبيع العديد من البائعين نفس المنتجات. وذلك لأنه كلما زادت إشارات التواجد الاجتماعي التي تستخدمها في الصورة، زاد ارتباط العميل العاطفي بمنتجك مقارنة بالبائعين الذين لا يطبقون نفس النمط. وهذا يؤدي في النهاية إلى نية شراء أعلى.
9. مشروع "افعلها بنفسك" أخطأ المسار
نحن ندرك أن صانعي المجوهرات قد يحاولون أحيانًا أن يكونوا بارعين في كل شيء، خاصة إذا كانت الموارد شحيحة. ومع ذلك، فإن بعض المهام تُترك للخبراء. يمكن لصورة رديئة التعديل أن تقوض بسرعة كل الجهد الذي بذلته في عملية الإنتاج. لذلك، إذا لم تكن لديك المهارات التقنية المطلوبة لتلميع صور مجوهراتك، فمن الأفضل أن تزن خياراتك. أولاً، يمكنك استثمار وقتك في تعلم المهارات المطلوبة للتنقل في أي برنامج تستخدمه، أو ثانيًا، توظيف فريق/شركة متخصصة في مرحلة ما بعد الإنتاج لتعديل صورك إلى الكمال. قم بتحليل التكلفة والفائدة واختر الخيار الذي يخدم هدفك على المدى الطويل.
أين تجد المساعدة في تصوير المجوهرات؟
إذا كنت تعتقد أن معظم العلامات أعلاه تعكس صور مجوهراتك، فلا تقلق. إليك قائمة سريعة بالمكان الذي يمكنك أن تجد فيه المساعدة.
1. استثمر الوقت لتعلم دروس تصوير المجوهرات المجانية عبر الإنترنت بما في ذلك النصائح والحيل.
2. ادفع وسجل نفسك في أي دورات تصوير مجوهرات أو دورات ذات صلة.
3. استئجار مصور محترف
4. قم بتكليف عملية ما بعد الإنتاج لتصوير مجوهراتك إلى شركة متخصصة في تعديل الصور مثل Picup Media
5. استثمر في صندوق إضاءة متخصص لتصوير المجوهرات مثل GemLightbox واحصل على صور للمجوهرات باستخدام كاميرا DSLR أو أي هاتف ذكي بنقرة واحدة فقط. شاهد الفيديو أدناه للحصول على برنامج تعليمي سريع لتصوير الأساور.
هل تريد مكافأة؟
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين الصور لموقع الويب الخاص بك أو كنت تبحث عن أي حلول لتصوير المجوهرات، يمكن لـ Picup Media مساعدتك بالتأكيد. للحصول على استشارة مجانية مع أخصائي، ما عليك سوى الاتصال بنا هنا.
بدلاً من ذلك، يمكنك الضغط هنا وإرسال عينة من صور المجوهرات الخاصة بك لتجربة خالية من المخاطر، وستقوم Picup Media بتعديل صورك مجانًا.
