في المدونة السابقة، تحدثنا عن سبب أهمية قائمة البريد الإلكتروني لأعمال المجوهرات الخاصة بك. الآن، حان الوقت لإنشاء واحدة! في هذا الجزء الثاني، سنتخلص من التخمين في بناء قائمة البريد الإلكتروني من خلال تزويدك بنصائح فعالة بشكل لا يصدق حول كيفية بناء قائمة بريد إلكتروني لمتجر المجوهرات الخاص بك.
دعنا نتعمق!
كيفية بناء قائمة بريد إلكتروني لمتجر المجوهرات الخاص بك
1. أنشئ دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) مخصصة.
الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) المخصصة هي أداة قوية لبناء قائمة البريد الإلكتروني، حيث إن لديها معدل مشاهدة إلى إرسال أعلى بنسبة 42% مقارنةً بالدعوة الأساسية إلى اتخاذ إجراء. وبالتالي، يمكن أن تزيد بشكل كبير عدد مشتركي بريدك الإلكتروني.
لتشجيع النقرات، من الضروري معرفة وفهم احتياجات زوار صفحتك. على سبيل المثال، إذا كان لديك الكثير من الأشخاص الذين يزورون "مجموعة أحدث خواتم الخطوبة الماسية" الخاصة بك، فلماذا لا تغريهم بالاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني ببساطة عن طريق إضافة دعوة إلى اتخاذ إجراء مخصصة تتوافق مع "انقر هنا لتنزيل دليلك الشامل لشراء الألماس عبر الإنترنت".
هنا، تتوافق القيمة المقدمة في الدعوة إلى اتخاذ إجراء مع المحتوى الأولي؛ وبالتالي، تلبي الاحتياجات الفريدة للزوار في زيارة واحدة.
2. حافز زوار صفحتك.
الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني هو إجراء طوعي؛ لذا يجب أن تمنح زوار الويب سببًا جيدًا للانضمام إلى قائمتك البريدية. وهنا يأتي دور الحوافز.
تحفيز زوار موقعك في شكل خصومات وشحن مجاني وعروض أخرى هي بعض الاستراتيجيات الفعالة لزيادة معدل الاشتراك في قائمتك البريدية.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتصميم صفحة هبوط/صفحة ضغط عند طلب عناوين البريد الإلكتروني للاشتراك:
- عنوان يبرز العرض بوضوح.
- اجعلها مرئية، لذا أضف صورة أو ملف GIF أو مقطع فيديو يمثل عرضك.
- عنوان فرعي يشرح بإيجاز ما سيحصلون عليه.
- دعوة إلى اتخاذ إجراء ترشدهم إلى ما يجب فعله. عادة ما تطلب عنوان بريدهم الإلكتروني.
- حقول النموذج حيث يمكنهم إدخال أسمائهم أو عناوين بريدهم الإلكتروني.
- أخيرًا، لا تنس زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء. تأكد من أنه في موقع استراتيجي ومرئي للغاية.
3. أضف ميزة "إسقاط تلميح".
طريقة أخرى ممتعة وذكية لبناء قائمة بريد إلكتروني هي عن طريق إضافة ميزة "إسقاط تلميح".
تُمكّن ميزة "إسقاط تلميح" زوار موقعك من إرسال أمنياتهم بسرية في رسالة بريد إلكتروني باستخدام بطاقة "تلميح" أنيقة، على غرار البطاقة التي استخدمتها Tiffany & Co أعلاه.
باستخدام هذا النهج، يتم التقاط رسائل البريد الإلكتروني لكل من المرسل والمستقبل والاحتفاظ بها لأغراض التسويق والتواصل المستقبلية.
ما هو لطيف في هذه الميزة هو طريقة تحديث النموذج بأسماء المرسل والمستقبل بينما يملأ زوار الويب النموذج. يبدو الأمر أكثر تخصيصًا وطريقة ساحرة حقًا لإخبار أصدقائهم وأحبائهم بما يتمنونه.
4. أنشئ نافذة منبثقة.
ليست كل النوافذ المنبثقة مزعجة إذا كنت تعرف متى وكيف تدمجها في موقع الويب الخاص بك.
في الواقع، يمكنك تفعيل نافذة منبثقة بناءً على سلوك المستخدم. على سبيل المثال، النافذة المنبثقة للخروج هي آخر محاولاتك لإقناع المستخدمين بالتسجيل. بما أنهم على وشك المغادرة بالفعل، فإن النافذة المنبثقة التي تضعها هناك يمكن أن توقفهم في مسارهم وربما تجعلهم يعيدون التفكير في إجراءاتهم التالية - بدلاً من الخروج، يمكنهم التفاعل بشكل أكبر مع موقعك.
الشيء الجيد في النوافذ المنبثقة عندما تتقنها هو أنها تزيد من التحويل. من دراسة لأكثر من 1.7 مليون نافذة منبثقة، وجدت Sumo أن متوسط معدل التحويل لجميع النوافذ المنبثقة هو 3.09%. يوضح هذا الرقم أن النوافذ المنبثقة لم تمت. الأمر كله يتوقف على كيفية تصميمك للنافذة المنبثقة وكيف تستخدمها للبناء على القيمة التي أسسها موقع الويب الخاص بك. كما قال غاري في، المحتوى ملك، لكن السياق هو الإله.
5. قدم مغناطيسًا رئيسيًا.
المغناطيس الرئيسي هو عنصر أو خدمة مجانية تُقدم للمستخدمين مقابل تفاصيل الاتصال، وفي هذه الحالة، عناوين البريد الإلكتروني. أكثر أشكال المغناطيس الرئيسي شيوعًا هي الكتب الإلكترونية، وأدلة الهدايا، وأدلة PDF، والصور المخزنة.
المغناطيسات الرئيسية جيدة على وجه التحديد للأسباب التالية:
- زوار الويب لأول مرة ليسوا مستعدين دائمًا للشراء. ربما يتصفحون فقط، ويبحثون، ويقارنون الخيارات؛ ومع ذلك، لا يمكنك فقط السماح لهم بالذهاب. حقيقة أنهم على موقعك تعني أنهم يفكرون في الشراء منك. وبالتالي، يمكنك الاستفادة من هذه الفرصة بتقديم محتوى مجاني لهم. ابدأ التفاعل مع العملاء المحتملين لترسيخ الثقة والاعتماد والقيمة.
- يمكن للمغناطيسات الرئيسية أيضًا زيادة جودة العملاء المحتملين. لن يكلف الجميع عناء ملء نموذج أو تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم، لذا عندما يفعلون ذلك، تعرف أنهم مهتمون حقًا بما تقدمه. عدم إتاحة المحتوى الخاص بك للجميع لن يزيد من حركة المرور لديك، ولكنه يمكن أن يزيد من جودة العملاء المحتملين.
لضمان أن تحتفظ المغناطيسات الرئيسية بمعدل نجاح تسجيلها، قم بتحديث المحتوى بانتظام. إذا أمكن، اجعلها دائمة الخضرة بحيث تظل ذات صلة وجديدة ومفيدة دائمًا للقراء للرجوع إليها مرارًا وتكرارًا.
وهذه هي!
أي من هذه الاستراتيجيات جربتها وأيها نجح؟
لا تنس مشاركة المزيد من النصائح أدناه لمساعدة صائغي المجوهرات الآخرين في بناء وتنمية قائمة بريد إلكتروني لأعمالهم في مجال المجوهرات.
