كيف تبني قائمة بريدية لعملك في مجال المجوهرات وهل لا يزال ذلك فعالاً؟
مع تزايد نفوذ المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي، ربما ما زلت تتساءل عما إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني لا تزال قناة تسويقية فعالة. في الواقع، إنها كذلك!
أظهرت الإحصائيات أن 78% من المسوقين شهدوا زيادة كبيرة في تفاعل البريد الإلكتروني خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. وهذا دليل قوي على مرونة التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث يصمد أمام التركيز المتزايد على استراتيجية التسويق عبر المؤثرين.
إذن، كيف يمكنك إنشاء وتنمية قائمة بريدية يمكن أن تساعد في دفع عملك في مجال المجوهرات نحو النجاح؟ في هذا المنشور المكون من جزأين، سنوضح لك كيفية إنشاء قائمة بريدية واسعة، ولكن أولاً، دعنا نرى لماذا تعد القائمة البريدية جزءًا أساسيًا من رحلتك الريادية.
ما هي القائمة البريدية؟
القائمة البريدية هي مجموعة من الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني للأشخاص الذين سمحوا لك بإرسال تحديثات وعروض ترويجية ومواد قابلة للتنزيل مجانًا، من بين أشياء أخرى كثيرة، من عملك.
إذا كنت قد اشتركت في رسالة إخبارية أو مدونة، فأنت ضمن القائمة البريدية لهذا الموقع.
ما الذي يجعل القائمة البريدية مهمة لعملك في مجال المجوهرات؟
يوجد حاليًا حوالي 4.2 مليار مستخدم للبريد الإلكتروني حول العالم. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 4.43 مليار بحلول عام 2024؛ مما يجعله أكثر أهمية من أي وقت مضى لاتصالات الأعمال.
بينما صحيح أن التطبيقات وثقافة المؤثرين يمكن أن تحل محل بعض وليس كل ميزات ووظائف رسائل البريد الإلكتروني، تظل الحقيقة أن رسائل البريد الإلكتروني لا تزال حية وفعالة.
لا يوجد خطأ في كل تقنيات المراسلة الفورية التي تظهر هنا وهناك، ولكن طرق الاتصال الحديثة الخاصة بك لا ينبغي أن تمنعك من الاستفادة من واحدة من أقدم وأكثر قنوات المراسلة والتسويق فعالية - البريد الإلكتروني. إذا كنت حكيمًا، يمكنك في الواقع الحصول على مزيج من الاثنين.
فيما يلي المزيد من الأسباب التي تجعل رسائل البريد الإلكتروني أداة تسويقية قوية.
1. رسائل البريد الإلكتروني أكثر شخصية وحميمية.
على عكس حالة أو منشور وسائل التواصل الاجتماعي الذي يتبع إملاء أي نظام تصنيف أو خوارزمية، فإن البريد الإلكتروني شخصي وخاص وحميم. هنا، تصل إلى صندوق بريد شخص ما وتبقى هناك حتى يتم قراءة البريد الإلكتروني.
كما أنه أكثر فائدة للمستلمين. مع وسائل التواصل الاجتماعي، تضيع المنشورات بسهولة في فوضى الإنترنت. البريد الإلكتروني مختلف. إنه قابل للبحث بحيث يمكن للمستلمين الرجوع إليه كلما أرادوا.
2. يتيح المزيد من التخصيص.
قال العبقري الأدبي كورت فونيغت ذات مرة: "اكتب لإرضاء شخص واحد. إذا فتحت نافذة وتوددت إلى العالم، إذا جاز التعبير، فستصاب قصتك بالتهاب رئوي."
لا يستهدف منشور وسائل التواصل الاجتماعي شخصًا معينًا أو مجموعة من الأشخاص. الأمر متروك لمتابعيك لتصفية المنشورات التي تخاطبهم وتنطبق عليهم. هذا ليس هو الحال مع رسائل البريد الإلكتروني.
تتيح رسائل البريد الإلكتروني المزيد من التخصيص، وهو أحد أسباب فعاليتها. على سبيل المثال، إذا أنشأت مغناطيسًا رئيسيًا يسمى "10 نصائح لشراء ماسة عبر الإنترنت"، فيمكنك الافتراض بأمان أن كل شخص في قائمتك يفكر أو يخطط لشراء ماسة عبر الإنترنت.
إنه مستهدف وهادف.
3. تمنحك رسائل البريد الإلكتروني أوسع نطاق وصول.
تعتمد رؤية منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي على حداثة المنشور ومستوى التفاعل الذي يحصل عليه. وهذا يعني أنه بمجرد أن يصبح قديمًا، فإنه يختفي. لا يدوم إلا بضع ساعات أو دقائق.
رسائل البريد الإلكتروني لا تعمل بنفس الطريقة. إنها تبقى في صندوق الوارد الخاص بالمستلم حتى يتم حذفها، مما يتيح لك الحصول على النقرات والزيارات حتى بعد عدة أيام من إرسال الحملة.
صحيح أيضًا أنه ليست كل رسائل البريد الإلكتروني تحصل على نقرات، ولكن بينما 16% من جميع رسائل البريد الإلكتروني لا تصل أبدًا إلى صندوق الوارد الخاص بالمستلم، فإن نسبة كبيرة منها تحصل على الاهتمام الذي تحتاجه.
وقد ثبت أن رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية هي الأكثر فعالية بمعدل فتح 91.43% ومعدل قراءة أعلى بنسبة 42% من متوسط رسائل البريد الإلكتروني.
علاوة على ذلك، إذا أرسلت رسائل بريد إلكتروني أكثر تخصيصًا، فقد يكون معدل الفتح والقراءة أعلى. تظهر الإحصائيات أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على مواضيع مخصصة من المرجح أن يتم فتحها بنسبة 26% أكثر.
4. يمكن أن تزيد رسائل البريد الإلكتروني من معدل التحويل الخاص بك.
يتفوق البريد الإلكتروني على جميع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. في الواقع، يقال إن البريد الإلكتروني أفضل بنسبة 40% في التحويل مقارنة بتويتر وفيسبوك.
تنتظرك مكافأة إذا تمكنت من تحديد نوع المحتوى المفيد حقًا للمستلمين. تظهر البيانات أن 90% من المستهلكين يجدون المحتوى المخصص مفيدًا. علاوة على ذلك، فإن المعلومات عالية الجودة والمناسبة تجعلهم أكثر عرضة لاتخاذ إجراء.
فيما يلي بعض أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها لدفع الإجراء.
- مقدمة المنتج / الإصدارات الجديدة
- محتوى ترويجي. ادمج عرضًا / بيعًا مع محتوى إضافي مجاني لتكملة العرض الأولي.
- الأدلة والمدونات وكيفية الاستخدام
- الولاء والمكافآت
- الشهادات والمراجعات
- استبيانات رضا العملاء
اسعَ جاهداً لتقديم مزيج فعال من المحتوى الممتع والمسلي والموجه نحو المبيعات والإعلامي. بعد كل شيء، المحتوى المثير للاهتمام هو ما يجعل الناس يتابعون العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا تمكنت من دمج ذلك في تسويقك عبر البريد الإلكتروني، فأنت متقدم على منافسيك.
هل أنت مستعد للبدء في بناء وتنمية قائمة بريدية لعملك في مجال المجوهرات؟
الآن بعد أن عرفت أهمية القائمة البريدية لعملك في مجال المجوهرات، حان الوقت للبدء في بناء واحدة! انقر هنا واقرأ المزيد لمعرفة بعض الاستراتيجيات الفعالة بشكل لا يصدق لبناء قائمتك البريدية من البداية.
