عيد الأب، هو اليوم الذي تزداد فيه مبيعات ربطات العنق والأحزمة والجوارب والأدوات. آه، الصور النمطية! في هذا اليوم الخاص، أظهر لعملائك بدائل ذات معنى مساوٍ، إن لم يكن أكثر، للهدايا النمطية. على سبيل المثال، المجوهرات في عيد الأب لم تكن أبدًا البديل الأول الذي يخطر بالبال، ولكن هل تعلم أنه مع تزايد قبول المجوهرات بين الرجال، كان هناك ارتفاع ملحوظ في مشتريات المجوهرات الرجالية؟
لقد حان الوقت للتغيير! ولكن أولاً، دعنا نتعرف على بعض الحقائق.
كيف بدأ الاحتفال بعيد الأب؟
بدأت المحاولة الأولى لتكريم جميع الآباء في 5 يوليو 1908. جريس جولدن كلايتون، ابنة قس، اقترحت الاحتفال المذكور، وقد وافقت كنيسة وست فرجينيا على رعاية الحدث تكريماً لـ 362 رجلاً لقوا حتفهم في العام السابق في انفجار منجم مونونجاه، وهو أسوأ كارثة تعدين في تاريخ أمريكا. ومع ذلك، في ذلك الوقت، كان الحدث مجرد احتفال لمرة واحدة.
في العام التالي، حاولت امرأة أخرى تدعى سونورا سمارت دود من سبوكان، واشنطن، إقامة احتفال مماثل لعيد الأم. بعد أن تربت على يد أرمل مع أشقائها الخمسة، ذهبت سونورا إلى الكنائس المحلية والمنظمات والمؤسسات الأخرى لحشد الدعم لفكرتها.
لحسن الحظ، أثمرت جهود سونورا. في 19 يونيو 1910، احتفلت الأمة بأول عيد أب لها.
كان قبول الاحتفال تدريجيًا حيث لم يكن له نفس الجاذبية العاطفية مثل عيد الأم. بالإضافة إلى ذلك، لم يعجب الرجال الفكرة، معتقدين أنها وسيلة لتدجين الرجولة؛ ومع ذلك، كان التغيير حتميًا. في عام 1924، حث الرئيس كالفن كوليدج الأمريكيين وحكومات الولايات على الاحتفال بعيد الأب لسببين: أولاً، لإنشاء وتطوير علاقات حميمة بين الآباء والأطفال، وثانيًا، لتأكيد على الآباء ثقل التزاماتهم.
حتى الآن، لا يزال العالم يحتفل بعيد الأب في الغالب في الأحد الثالث من يونيو، على الرغم من أن التاريخ قد يختلف في بعض البلدان.
لقد تغير الكثير منذ الاحتفال الأول بعيد الأب. مع تطور المجتمع، تتطور أدوارهم أيضًا، وهكذا أصبح هذا اليوم احتفالًا بالأشياء التي يحبون فعلها. على سبيل المثال، صيد الأسماك أو الرياضة، من بين أشياء أخرى كثيرة. وغني عن القول، أن وسائل تكريم جميع الآباء قد تطورت أيضًا. بينما لا تزال الهدايا النمطية قائمة، لم تعد صناعة الهدايا تقتصر على هذه. لقد تغير الرجال، على مدى السنوات العشر أو العشرين الماضية، أو هل نقول، عادوا إلى حيث بدأوا؟
ليس خافياً علينا أن المجوهرات ليست واحدة من تلك الخيارات الشائعة عندما يتعلق الأمر بهدايا عيد الأب، لأن المجتمع جعلنا نعتقد أن المجوهرات هي مجال أنثوي بالمعنى الحرفي. ومع ذلك، إذا نظرت إلى الوراء، سترى صور نبلاء في التاريخ المبكر يرتدون ملابس مزينة بالجواهر الفخمة مع قطع مجوهرات ثقيلة.
في الوقت الحاضر، ترى هذا يعود. إذا تابعت التحول الثقافي، سترى أن المزيد والمزيد من الرجال أصبحوا أكثر اهتمامًا بالقطع المزخرفة من الساعات.
يجب أن ينعكس هذا التوسع في تفضيلات الرجال وأسلوبهم في حملة عيد الأب الخاصة بك إذا كنت ترغب في بيع المزيد من المجوهرات هذا الموسم.
لذا، دعونا نبدأ!
كيفية بيع المجوهرات لعيد الأب
1. استهداف النساء
أظهرت الدراسات أن النساء أفضل في اختيار الهدايا للرجال. تأتي فكرة أن النساء يبذلن جهدًا أكبر في اختيار الهدايا من الفكرة القائلة بأنهن أكثر اهتمامًا بالعلاقات والقضايا الشخصية. هذا الاهتمام يترجم إلى كونهن أفضل في تقديم الهدايا. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت دراسة أن الرجال يتفاعلون بشكل سلبي أكثر مع الهدايا السيئة؛ وبالتالي، تميل النساء إلى أن يكن أفضل في ذلك لتجنب العواقب.
بصفتك صانع مجوهرات، يجب أن تتأكد من أن إعلانات عيد الأب الخاصة بك، سواء كانت عبر الإنترنت أو خارجه، تستهدف النساء في حياة الرجال. قد تكون بناتهن أو شريكاتهن اللواتي سيبذلن الجهد لجعل الرجال في حياتهن يشعرون بالاهتمام في يومهن الخاص.
ضع إعلاناتك بشكل استراتيجي حتى لا تضيع في ضوضاء الفئة الديموغرافية الخاطئة.
2. إنشاء دليل هدايا عيد الأب
على غرار حملات الاحتفال الأخرى، لن تخطئ أبدًا في دليل الهدايا.
مع وجود العديد من الخيارات المتاحة على الإنترنت الآن، قد يكون اختيار الهدية المناسبة لأحبائهم أمرًا مربكًا للكثيرين. وبالتالي، فإن دليل هدايا المجوهرات لعيد الأب المنسق جيدًا سيكون موضع تقدير بالتأكيد لأنه سيساعدهم على تضييق خياراتهم لتقتصر على أفضل هدايا المجوهرات.
للحصول على أفضل تجربة تصفح، يمكنك أيضًا تصنيف أدلة الهدايا حسب الجوائز أو النوع. على سبيل المثال، تقدم مجوهرات كاي هدايا مجوهرات بأقل من 250 دولارًا، وأقل من 500 دولار، وأقل من 100 دولار. هذا التصنيف يجعل عملية الاختيار أقل استهلاكًا للوقت ولكن مع نتيجة عالية الجودة.
عند إنشاء دليل هدايا، لا تنس استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ليتمكن العملاء من العثور على صفحتك بسهولة.
3. ابدأ حملاتك البريدية في أقرب وقت ممكن
مع تزايد سمية وسائل التواصل الاجتماعي في هذه الأيام، من المحتمل أن بعض عملائك قد لا يكونون على تلك المنصات؛ وبالتالي، فإن حملة البريد الإلكتروني ستكون مناسبة لهم.
كما ذكرنا سابقًا، رسائل البريد الإلكتروني مهمة لأنها لا تزال واحدة من أكثر قنوات التسويق فعالية. في الواقع، سجل التفاعل عبر البريد الإلكتروني زيادة كبيرة خلال الـ 12 شهرًا الماضية. إنها فعالة من حيث التكلفة، وأكثر شخصية، ووسيلة جيدة لترسيخ الوعي بالعلامة التجارية في أذهان العملاء.
عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني، تأكد من إرسالها فقط إلى عملائك المستهدفين ووفقًا لسلوكهم الاستهلاكي السابق. علاوة على ذلك، لا تنس إضافة دعوة مقنعة لاتخاذ إجراء لتوجيههم إلى ما تريد منهم فعله بعد ذلك. كن ثابتًا. اجعلها قصيرة وهادفة.
4. قدم اقتراحات واجعلها متنوعة
كما ذكر في البداية، تتطور أنماط الرجال وتفضيلاتهم. بينما لا تزال الساعات مفضلة، يهتم الرجال أيضًا بشكل متزايد بقطع الزينة الأخرى. إذا كان هذا شيئًا تقدمه، فأخبر عملائك بذلك حتى لا يضطروا إلى تقييد أنفسهم بالخيارات الأكثر وضوحًا.
قدر الإمكان، قدم اقتراحات منتجات متنوعة. قد تتضمن هذه الاقتراحات ما يلي:
- أساور من الفولاذ المقاوم للصدأ
- ساعات ذكية
- مجوهرات رمزية
- مجموعات معلبة
- مجوهرات مطرزة
- مجوهرات مخصصة
- سلاسل
- أزرار أكمام
لاحظ طريقة إبراز المعادن. هذا لأن تصاميم الرجال، وخاصة المعادن المستخدمة، تختلف عن تصاميم النساء. على سبيل المثال، التنجستن هو خيار شائع عندما يتعلق الأمر بخواتم الرجال. إنه متين، غير تقليدي، ولكنه أنيق في نفس الوقت.
مع ابتعاد الرجال عن الأنماط التقليدية، يجب عليك أيضًا أن تفعل ذلك لمواكبة تفضيلاتهم المتغيرة.
5. حولها إلى لعبة!
اجعل لعملائك أسبابًا للعودة إلى موقعك الإلكتروني من خلال تحويله إلى لعبة.
تزيد الألعاب من تفاعل العملاء مع علامتك التجارية في كل مرة يتفاعلون معك من خلال ألعابك. إحدى طرق تحويل حملتك إلى لعبة هي إضافة عجلة حظ حيث يمكن للعملاء تدوير العجلة للفوز بجوائز.
لا يجب أن تكون جوائزك باهظة الثمن لأن الغرض من حملتك هو جعل الاحتفال ممتعًا وتفاعليًا للجميع. يمكنك ترك العجلة تعمل لمدة أسبوع إذا كنت تخطط لإطلاق احتفال بعيد الأب يستمر لمدة أسبوع ويكون هناك فائز واحد كل يوم.
تذكر، يمكنك اختيار أي لعبة تريدها ولكن لا تنس التركيز على نشاط عيد الأب. بهذه الطريقة، يمكنك مواءمة مهامك مع هدفك وتحقيق النتيجة الصحيحة.
في عيد الأب هذا، اكسر القواعد!
كيف تُعدّ متجر المجوهرات الخاص بك لعيد الأب؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه!
