أثبت عام 2023 مرونة العملاء مع موسم العطلات (من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر) حيث من المتوقع أن تزيد مبيعات الإنترنت بنسبة 6.7% ومبيعات المتاجر بنسبة 2.9% على أساس سنوي. يؤكد هذا الاتجاه قوة نهج القنوات المتعددة حيث يُعزى نمو المبيعات إلى رغبة المتسوقين في التسوق في أي وقت وفي أي مكان، ويغطي منصات مختلفة. ومع ذلك، ليس لدى تجار التجزئة فرصة للتراخي حيث يزداد المتسوقون انتقائية بشأن المكان الذي ينفقون فيه أموالهم.
لكن هذا أكثر عمقاً مما يبدو. يشكل الموقف الإيجابي تجاه نهج القنوات المتعددة تحدياً للعديد من تجار التجزئة، بما في ذلك صانعو المجوهرات، لتلبية احتياجات المتسوقين أينما كانوا. هل لديك ما يلزم للفوز بقلوب المتسوقين المحتملين؟
في هذا المنشور، سنقدم لك ملخصًا لجميع التواريخ الرئيسية التي يجب على صانعي المجوهرات مثلك معرفتها لعام 2024. بعد كل شيء، لا شيء يضاهي الاستعداد لفرص البيع عندما تأتي، واستراتيجية العطلات الفعالة هي المفتاح لتحقيق تلك المبيعات.
تابع القراءة!
مواعيد رئيسية يجب على كل صانع مجوهرات معرفتها لعام 2024
يناير
1 - رأس السنة الميلادية
15 - يوم مارتن لوثر كينج الابن (الولايات المتحدة)
يلهم يوم مارتن لوثر كينج الابن العديد من المبيعات السنوية. على الرغم من أنه لا يتم الإعلان عنه بكثرة كما كان من قبل، إلا أن تجار التجزئة يواصلون مبيعات عطلة نهاية الأسبوع التي تستمر لثلاثة أيام والتي تشمل قطع المجوهرات. لا تساورك الشكوك للحظة، فالناس سيكون لديهم المزيد من الوقت بعيدًا عن العمل للتسوق. لا ترغب في تفويت كل هؤلاء المتسوقين الذين يتوقعون مبيعات التصفية الشتوية.
فبراير
2 - يوم جروندهوغ
10 - عيد الربيع / رأس السنة الصينية (الصين)
المعروف باسم رأس السنة القمرية في الثقافات شرق آسيا، يوافق رأس السنة الصينية في عام 2024 يوم 10 فبراير وهو عام (التنين الخشبي). تستمر العطلة الرسمية لرأس السنة الصينية لمدة سبعة (7) أيام.
كنصيحة تسويقية، اجذب المتسوقين من خلال إشراكهم عبر منصات التواصل الاجتماعي بإطلاق قطعة مجوهرات جديدة أو عروض لفترة محدودة.
14 - عيد الحب
يبدو أن الحب لا يزال في الأجواء، إذا كانت ميزانية إنفاق عيد الحب السابقة هي المقياس الرئيسي. على سبيل المثال، في عام 2023، كان من المتوقع أن يرتفع إنفاق المتسوقين في عيد الحب إلى ما يقرب من $26 مليار دولار، مع تخصيص 21% للمجوهرات. وهذا أعلى من إنفاق 23.9 مليار دولار في عام 2022، وهو مؤشر واضح على أن المتسوقين ينفقون أكثر من أي وقت مضى. في الواقع، ستبدأ المبيعات في التدفق قبل الاحتفال الفعلي.
لا تنس تحديث تكتيكاتك الترويجية. يمكنك بدء حملة ساحرة لعيد الحب على YouTube أو ابتكار مشروع فريد ومثير على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب جميع العشاق في قلوبهم.
15 - يوم الوعي بالعزاب
عطلة غير رسمية مشهورة بين العزاب. افهم الاتجاهات حتى تتمكن من تسويق قطع المجوهرات للمستهلكين الأصغر سنًا مثل جيل الألفية والجيل Z بفعالية.
19 - يوم الرؤساء (الولايات المتحدة)
مارس
8 - اليوم العالمي للمرأة
أي يوم هو يوم مثالي للاحتفال بإنجازات المرأة وتعزيز تمكينها، لكن 8 مارس يجذب الكثير من الاهتمام حيث تستعد النساء والرجال لاحتفال عالمي.
في هذا اليوم، يمكنك تسليط الضوء على امرأة مميزة في فريقك أو التعاون مع مؤثرات من النساء. يمكنك أيضًا استضافة مسابقات أو بناء حملة مجوهرات حول النساء اللاتي يشترين لأنفسهن.
14 - اليوم الأبيض
يحتفل به بعد شهر واحد من عيد الحب، يحتفل اليابانيون والصينيون والكوريون الجنوبيون باليوم الأبيض عندما يرد الرجال على هدايا النساء قبل شهر. هنا، يُتوقع من الرجال تقديم هدايا للنساء تبلغ ضعف أو ثلاثة أضعاف قيمة الهدية التي تلقوها في عيد الحب.
17 - عيد القديس باتريك
25 - هولي (الهند)
29 - الجمعة العظيمة
30 - السبت الأسود
31 - أحد الفصح
أبريل
1 - يوم كذبة أبريل
4 - مهرجان تشينغمينغ (الصين)
15 - يوم الوطنيين (الولايات المتحدة)
22 - يوم الأرض (الولايات المتحدة)
23 - يوم القديس جورج (المملكة المتحدة)
مايو
1 - عيد العمال (المملكة المتحدة، الصين)
4 - يوم حرب النجوم
5 - سينكو دي مايو (الولايات المتحدة)
12 - عيد الأم (الولايات المتحدة، كندا، وأستراليا)
27 - عطلة البنوك الربيعية (المملكة المتحدة)
27 - يوم الذكرى (الولايات المتحدة)
التخرج
تعتبر المجوهرات (معظمها منقوشة) والساعات من بين أفضل هدايا التخرج على الرغم من أن النقود لا تزال هي الملك. في عام 2023، كان من المتوقع أن يصل إنفاق التخرج إلى $5.8 مليار دولار، مع استمرار النقود في احتلال المرتبة الأولى كهدية يخطط المستجيبون للاستطلاع لتقديمها. ولكن هذا لا يعني أن صائغي المجوهرات يمكنهم التخلي عن الاستعداد لهذه العطلة. في الواقع، يمكنك المساعدة في جعل هذه المناسبة لا تُنسى بين الآباء والطلاب من خلال تقديم خدمات التخصيص وغيرها من الخدمات المخصصة.
يونيو
8 - عيد ميلاد الملك الرسمي، اليوم الوطني لأفضل الأصدقاء
16 - عيد الأب (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة)
20 - الانقلاب الصيفي
1-30 - شهر الفخر
يوليو
4 - عيد الاستقلال (الولايات المتحدة)
7 - اليوم العالمي للشوكولاتة
منتصف يوليو - يوم أمازون برايم
17 - اليوم العالمي للإيموجي
30 - اليوم العالمي للصداقة
شهر تجار التجزئة المستقلين (المملكة المتحدة)
شهر تجار التجزئة المستقلين هو حدث سنوي يسلط الضوء على دور تجار التجزئة المستقلين والمحليين والصغار في مجتمعاتهم واقتصاداتهم المحلية وقطاع التجزئة ككل. إذا كنت صائغ مجوهرات مستقلاً في المملكة المتحدة، فاحرص على متابعة هذا الحدث واستفد منه أقصى استفادة من خلال الترويج له على صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو الشراكة مع صائغي مجوهرات محليين ومستقلين آخرين لاستضافة مبيعات أو مسابقات.
أغسطس
10 - مهرجان تشيكسي (الصين)
19 - اليوم العالمي للتصوير الفوتوغرافي
26 - عطلة البنوك الصيفية (المملكة المتحدة)
سبتمبر
2 - عيد العمال (الولايات المتحدة)
8 - يوم الأجداد
17 - مهرجان منتصف الخريف (الصين)
أكتوبر
1-7 - الأسبوع الذهبي (الصين)
14 - عيد الشكر (كندا)
14 - يوم كولومبوس (الولايات المتحدة)
31 - الهالوين
1-31 - شهر التوعية بسرطان الثدي
نوفمبر
5 - ليلة بونفاير (المملكة المتحدة)
11 - يوم العزاب (الصين)
استفد من ظاهرة التسوق غير المبرر عندما تستعد ليوم العزاب هذا العام، وهو أحد أكبر (إن لم يكن الأكبر) أحداث التسوق التي تستمر 24 ساعة.
11 - يوم المحاربين القدامى
28 - عيد الشكر (الولايات المتحدة)
29 - الجمعة السوداء
30 - سبت الأعمال الصغيرة (الولايات المتحدة)
ديسمبر
2 - سايبر مونداي
3 - #يوم_العطاء
14 - يوم الشحن المجاني (الولايات المتحدة)
22-30 - حانوكا (حانوكا، عيد يهودي)
25 - يوم عيد الميلاد
26 - يوم الملاكمة (أستراليا والمملكة المتحدة)
31 - ليلة رأس السنة الميلادية
عروض الزواج/الخطوبة
تأكد من وضع حملة مدروسة جيدًا. تذكر أنك تبيعهم عاطفة الحب أكثر من المجوهرات، لذا أثر على المشاعر وادفع تلك المبيعات.
هل أنت مستعد لهذه الأيام الخاصة في عام 2024؟
أنشئ تقويمًا يدفع مبيعات مجوهراتك على مدار العام. انسَ فترة الركود، عام 2024 ملكك إذا اغتنمته.
مبيعات موفقة!
