هل TikTok هي المنصة المناسبة لعلامة مجوهراتك التجارية؟ تعرّف على كيفية استخدام TikTok للشركات في هذا الدليل السريع للوجه الأحدث لوسائل التواصل الاجتماعي.
لنبدأ!
ما هو TikTok؟
TikTok، المعروف محليًا باسم Douyin في سوقه الأصلي، الصين، هو خدمة شبكة اجتماعية لمشاركة الفيديو تم إطلاقها في سبتمبر 2016. مع رقم قياسي يبلغ 689 مليون مستخدم شهريًا على مستوى العالم، يُعد TikTok أحد أكثر التطبيقات تنزيلًا؛ مما يجعله أحد أكثر التطبيقات المحبوبة عالميًا، خاصةً لديموغرافيات معينة.
مع انتشار تقديري يبلغ 18% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا، أصبح TikTok اسمًا مألوفًا ويواصل الصعود في التصنيفات.
كيف يعمل TikTok؟
وظيفة TikTok الرئيسية هي السماح للمستخدمين بإنشاء محتوى فيديو ممتع. يتيح للمستخدمين تصوير مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرقصون ويحركون الشفاه وغيرها الكثير بينما يستفيدون من مكتبة المنصة الواسعة من المؤثرات ومقاطع الصوت والفلاتر والأغاني.
يمكن أن يصل طول محتوى الفيديو إلى 15 ثانية، ولكن يمكنك تحميل مقاطع فيديو أطول باستخدام كاميرا هاتفك الأصلية أو أي فيديو تم تسجيله خارج التطبيق.
المفتاح هنا هو نشر محتوى إبداعي ولكن لمجرد أنك لا تستطيع الرقص، لا يعني ذلك أنك لا تستطيع استخدام TikTok. عليك فقط أن تعرف جمهورك وتجرب طرقًا مختلفة لتسليط الضوء على عرض قيمة علامتك التجارية.
كيف تتصفح TikTok؟
لدى TikTok منطقتان رئيسيتان لاستكشافهما.
- صفحة "لك" (For You Page) هي حيث يمكنك العثور على أفضل منشئي الفيديو ومقاطع الفيديو الشائعة.
- صفحة "المتابعة" (Following Page) هي المنطقة التي يمكنك فيها العثور على أحدث مقاطع الفيديو من منشئي الفيديو الذين تتابعهم.
تتضمن الميزات/الصفحات الأخرى:
- اكتشف (Discover) — حيث يمكنك البحث واستكشاف مجموعة واسعة من محتوى الفيديو في مجتمع TikTok. هذا هو المكان الذي ستجد فيه أيضًا مقاطع الفيديو الشائعة والمحتوى المدعوم والهاشتاجات والمنشئين.
- البريد الوارد (Inbox) — هو موقع الإشعارات والرسائل المباشرة الخاصة بك.
- أنا (Me) — هذا هو ملفك الشخصي. وهو مرئي لك وللمستخدمين الآخرين. يمكنك جعل بعض أجزائه خاصة إذا أردت.
- إنشاء فيديو (Create Video) — هذه هي شاشة التسجيل حيث يمكنك تصوير محتوى الفيديو الخاص بك.
الآن بعد أن أصبحت ملمًا بالوظائف الأساسية لتطبيق TikTok، حان الوقت لتتعلم كيف يمكنك استخدام TikTok للأعمال للترويج لعلامتك التجارية للمجوهرات.
تابع القراءة!
TikTok للأعمال: الترويج لعلامتك التجارية للمجوهرات
1. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى.
عندما تعرف جمهورك، يكون من السهل تحديد نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه. ومع ذلك، لا تقصر نفسك على الرقص وتحريك الشفاه وأنت تروج لعلامتك التجارية. وبالتالي، يجب أن يأخذ محتواك في الاعتبار نسخة علامتك التجارية التي تريد أن يراها متابعوك.
بعض الأمثلة على المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه:
- مقاطع فيديو تجريبية.
- كيفية القيام بذلك. على سبيل المثال، أظهر كيفية ارتداء أنواع مختلفة من القلائد بناءً على خطوط العنق المختلفة؛ كيفية تنظيف المجوهرات بالطريقة الصحيحة، إلخ.
- أفضل خمسة عناصر مجوهرات في مجموعتك.
- فتح العلبة (Unboxing). هذا جيد لعرض تغليف علامتك التجارية.
- محتوى من إنشاء المستخدمين يضم مجوهراتك.
كن حذرًا رغم ذلك. لا تدع المرح ينتقص من قيمة محتواك. روّج. علّم. سلّي.
2. استفد من الإعلانات المدفوعة.
يوفر TikTok للمعلنين العديد من الخيارات لعرض علامتهم التجارية للجمهور المستهدف.
- فيديو داخل الخلاصة (In-Feed Video) - يسمح هذا لظهور إعلاناتك في خلاصة أخبار TikTok على صفحة "لك".
- الاستحواذ على العلامة التجارية (Brand Takeover) - يظهر إعلانك فورًا عندما يفتح مستخدمو TikTok التطبيق؛ وبالتالي، يستحوذ على الشاشة لبضع ثوانٍ قبل أن يصبح إعلان فيديو داخل الخلاصة.
- تحدي الهاشتاج (Hashtag Challenge) - يسمح هذا لظهور إعلانك على صفحة الاكتشاف. تحدي الهاشتاج جيد لزيادة تفاعلك لأنه يدعو المستخدمين للمشاركة في إنشاء محتوى بناءً على موضوع حملتك. إنه يفيد سمعتك، ويعزز الوعي، ويدعم حب المستخدمين لإنشاء المحتوى.
- باقة المؤثرين المخصصة (Custom Influencer Package) - يظهر إعلانك كمحتوى مدعوم أنشأه مؤثرون على TikTok في مجال عملك.
3. شجع مشاركة المستخدمين.
على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يعتمد TikTok على تفاعل المستخدمين ومشاركتهم؛ وبالتالي، يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون أن يحدد نجاح حملتك.
عند نشر محتوى الفيديو على TikTok، انشر محتوى يشجع المستخدمين على المشاركة. على سبيل المثال، يمكنك طرح أسئلة في مقاطع الفيديو الخاصة بك، أو بدء تحدٍ، أو مطالبتهم بإرسال مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يفتحون علب منتجات مجوهراتك. استفد من ميزة "الثنائي/الرد" حيث يمكنك الرد على مقطع فيديو، وإنشاء شاشة مقسمة، والقيام بردود لا حصر لها مثل تلك المذكورة أعلاه.
تذكر أن الأصالة والتفرد هما عاملان حاسمان هنا. يتيح لك TikTok تقديم نسخة أقل تنسيقًا من علامتك التجارية، لذا ابتعد عن مقاطع الفيديو المصممة والمتقنة.
4. استخدم الهاشتاجات.
على غرار منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل تويتر وإنستغرام، تعد الهاشتاجات أداة قوية لبناء محتوى قابل للبحث وجمهور.
تساعد الهاشتاجات محتواك على الوصول إلى الجمهور المناسب. فهي تزيد من وضوح محتواك عن طريق تسهيل على المستخدمين البحث عن محتوى معين.
عند استخدام الهاشتاجات، تذكر القواعد الأساسية.
- استخدم # قبل كلماتك الرئيسية.
- تجنب استخدام علامات الترقيم أو المسافات في الهاشتاجات الخاصة بك
- لا تستخدم الأرقام وحدها. اجعلها ذات صلة بعلامتك التجارية.
- اجعلها قصيرة.
5. حدد عدد مرات النشر.
أحد العوامل الحاسمة التي يجب مراعاتها عند بدء رحلة علامتك التجارية على TikTok للأعمال هو تكرار النشر. بمعرفة عدد مرات النشر أسبوعيًا، ستتمكن من وضع روتين لتبادل الأفكار حول المحتوى.
أنشئ والتزم بجدول زمني يمكنك تحقيقه. بدلاً من إرهاق نفسك بالنشر ثلاث مرات يوميًا كل يوم، انشر ثلاث مرات في الأسبوع وابدأ من هناك.
علاوة على ذلك، لتحديد الوقت المناسب للنشر، تتبع التحليلات لترى ما يناسبك وقم ببناء استراتيجية المحتوى والجدول الزمني الخاص بك بناءً عليه.
لاحظ أن الاتساق هو المفتاح، ومنصات التواصل الاجتماعي تكافئ الاتساق. من خلال النشر المتسق، يمكنك بناء جمهور، وتنمية تفاعل جمهورك ومدى وصولك، وتحسين الوعي بعلامتك التجارية.
الآن دورك!
بمعرفة ما تعرفه الآن عن TikTok، هل تعتقد أنها المنصة المناسبة لتسويق مشروعك للمجوهرات؟
يعود الأمر كله إلى التركيبة السكانية لعملائك، وعندما تجدهم هناك، اعلم أن لديها القدرة على مساعدة عملك على النمو، خاصة وأن المجوهرات تفتقر إلى التمثيل على TikTok.
إذا كنت مستعدًا لاستخدام TikTok للأعمال، فتوجه إلى هناك وأخبرنا أي من النصائح أعلاه ساعدتك في الحصول على أقصى استفادة من استراتيجية تسويق المجوهرات الخاصة بك.
